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第1章　POP广告的概述和起源 1

1.1　POP广告基本概念 1

1.2　POP广告产生的原因 6

1.3　POP广告的发展历程 7

1.4　POP广告的发展趋向 12

思考题与练习题 14

第2章　POP广告的功能和作用 15

2.1　POP广告的功能 15

2.2　POP广告的作用 21

2.3　POP广告产生的途径 24

2.4　POP设计的原则 28

2.5　POP广告媒体的局限性 30

思考题与练习题 30

第3章　POP广告的分类 31

3.1 按使用周期分类 31

3.2　按展示形态分类 33

3.3　按促销手段分类 45

思考题与练习题 49

第4章　POP广告的策划 50

4.1　POP广告的发布缘由 51

4.2　POP广告促销的作用 56

4.3　POP广告策划的程序 59

4.4　POP广告的设计整合 69

思考题与练习题 70

第5章　POP广告设计的创意 71

5.1　POP广告设计创意的原则 74

5.2　POP广告的创意表达 76

5.3 POP广告的创意方法 83

5.4　POP广告设计的思维方法训练 87

5.4.1 抽象形态的思维方法训练 87

5.4.2　典型形态的思维方法训练 87

5.4.3 运用VI系统的思维方法训练 93

思考题与练习题 93

第6章　POP广告的视觉元素与表现形式 94

6.1　POP广告设计的视觉元素 94

6.1.1　POP广告的文字 96

6.1.2　POP广告的图形 100

6.1.3　POP广告的色彩 107

6.1.4　立体造型设计 110

6.1.5　POP广告的编排 115

6.1.6　POP广告的材料 117

6.2　POP广告的表现形式 122

6.2.1 手绘POP广告 123

6.2.2 电脑制作POP广告 125

思考题与练习题 126

第7章　案例欣赏 127

参考文献 159