图书介绍
市场营销学pdf电子书版本下载
- 于树青，陈建新，李天刚主编 著
- 出版社： 济南：山东人民出版社
- ISBN：7209035710
- 出版时间：2004
- 标注页数：413页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：421页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
目录 5
第一篇 认识市场营销 5
第一章 市场营销与市场营销学 5
第一节 市场营销学的性质与内容 5
第二节 市场营销理论产生的历史背景 5
第三节 市场营销理论的发展过程 6
第四节 市场营销在中国 9
第五节 市场营销的内涵及相关概念 11
第六节 市场营销的价值 16
第二章 市场营销管理理念与管理任务 20
第一节 市场营销理念的发展演进 20
第二节 市场营销管理 29
第三节 市场营销管理的新发展 35
第三章 战略管理过程与市场营销管理过程 44
第一节 企业战略管理过程 44
第二节 业务战略计划管理过程 56
第三节 市场营销管理过程 61
第二篇 营销机会分析与选择 73
第四章 市场营销环境分析 73
第一节 微观环境诸因素分析 73
第二节 宏观环境诸因素分析 75
第三节 市场营销环境评价方法与企业对策 83
第一节 识别竞争者 88
第五章 市场竞争者分析 88
第二节 市场领导者策略 91
第三节 市场挑战者策略 94
第四节 市场追随者与利基者策略 96
第六章 消费者市场分析 99
第一节 消费者市场特点 99
第二节 影响消费者购买的主要因素 101
第三节 消费者购买决策过程 107
第四节 中国消费者的购买行为 111
第七章 产业市场分析 116
第一节 产业市场的概念和特点 116
第二节 影响产业购买者的主要因素 117
第三节 产业购买者的决策过程 119
第八章 市场营销调研与预测 122
第一节 市场营销信息系统 122
第二节 市场营销调研 124
第三节 市场需求测量与预测 130
第九章 市场细分、目标市场与市场定位 138
第一节 市场细分 138
第二节 目标市场涵盖战略 146
第三节 市场定位 149
第四节 确定市场营销组合 153
第一节 产品组合决策 157
第十章 产品决策（一） 157
第三篇 市场营销组合决策与实施 157
第二节 品牌决策（一）：品牌决策的内容 165
第三节 品牌决策（二）：品牌运作程序 194
第十一章 产品决策（二） 217
第一节 包装决策 217
第二节 产品生命周期 224
第三节 新产品开发与扩散 231
第十二章 价格决策 241
第一节 影响定价的因素 241
第二节 定价的程序与一般方法 249
第三节 定价的基本策略 253
第四节 价格调整 263
第十三章 渠道决策 271
第一节 营销渠道的职能与类型 271
第二节 渠道决策 276
第三节 批发商与零售商 287
第四节 物流决策 297
第十四章 促销组合决策 305
第一节 整合营销传播 305
第二节 人员推销 315
第三节 销售促进 324
第四节 公共关系策略 328
第五节 其他促销方式 332
第十五章 广告决策 337
第一节 广告概述 337
第二节 广告策划与广告创意 338
第三节 广告文案与广告构图 343
第四节 广告效果评估 348
第十六章 市场营销计划实施与控制 353
第一节 市场营销组织的设计 353
第二节 市场营销计划的实施 360
第三节 市场营销控制 364
第四节 市场营销审计 367
第一节 国际市场营销 373
第十七章 特殊领域的市场营销 373
第四篇 特殊领域的市场营销与市场营销新动态 373
第二节 服务市场营销 378
第十八章 市场营销的新动态及中国的市场营销 382
第一节 市场营销新动态 382
第二节 中国的市场营销 388
复习题及答案 391
第一篇 “市场营销导论”复习题及答案 393
第二篇 “市场分析与选择”复习题及答案 399
第三篇 “市场营销组合决策与实施”复习题及答案 404
主要参考文献与阅读书目 409
后记 412