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目录第一章：做好市场定位　 1

如何了解自己所处的位置　 3

如何全面掌握竞争对手　 9

如何让自己与众不同　 12

如何确定潜在的顾客　 17

如何分析企业的环境　 23

如何评估估市场机会　 27

如何选择市场定位策略　 30

如何给产品选择定位　 37

如何运用品牌战略进行市场定位　 43

第二章：广告战略与策略　 47

如何确定广告目标　 49

如何进行广告定位　 51

如何通过广告塑造企业形象　 54

如何做广告预算　 58

如何确定广告宣传信息　 63

如何表现广告内容　 68

如何选择广告媒体　 73

如何进行媒体的优化组合　 78

如何选择媒体发布时间　 81

如何编写媒体计划　 84

附录：××皇浆粉在上海市的媒体计划书　 87

第三章：影视广播媒体广告与营销　 93

如何使用电视广告进行营销推广　 95

如何使用电视直销广告　 99

如何使用广播广告进行营销推广　 102

如何制作广播文稿　 107

第四章：印刷媒体与营销　 111

如何让广告标题吸引人　 113

如何让布局吸引更多读者　 118

如何制定印刷媒体广告计划　 124

如何利用杂志广告进行营销　 126

如何利用报纸广告进行营销　 131

如何利用插页广告进行营销　 136

如何使用直邮广告进行营销　 139

如何使用黄页广告　 146

如何使用POP广告进行营销　 149

如何使用户外广告进行营销　 153

第五章：网络媒体广告与营销　 159

如何进行网上市场调研　 161

如何制定网络营销战略　 164

如何制定网络营销计划　 167

如何利用网络考察对手　 169

如何建立顾客网络　 172

如何留住网络顾客　 175

如何设计网络广告　 177

如何提高主页广告的效率　 183

如何发布网络广告　 186

第六章：广告管理和评估　 193

如何审查广告实施　 195

如何选购广告媒体　 198

如何对广告实施进行管理　 200

如何监控广告实施过程　 202

如何评估广告的效果　 204