图书介绍
广告管理实务pdf电子书版本下载
- 赵洁编著 著
- 出版社： 上海：东方出版中心
- ISBN：7806277137
- 出版时间：2001
- 标注页数：345页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：360页
- 主题词：广告学(学科: 管理学) 广告学 管理学
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图书目录
总序 1
前言 1
第一编 导论 3
第一章 广告管理概述 3
第一节 广告事业运行模式 3
第二节 广告管理的概念及其范畴 5
思考题 8
第二章 广告代理业 9
第一节 广告代理制 9
第二节 广告代理业内部组织及其职能 19
第三节 我国广告代理业发展小史 23
思考题 30
第二编 营销传播决策管理 35
第三章 市场调研 35
第一节 市场调研的基本内容 36
第二节 市场调研的基本方法与步骤 44
案例 “哔哔鸟”与快递服务公司 47
思考题 50
第四章 市场细分与产品定位 51
第一节 市场细分 53
第二节 产品定位 55
思考题 58
第五章 营销整合 59
第一节 促销 59
第二节 直效营销与直效广告 61
第三节 整合营销 65
案例 台湾味王公司“强强滚”速食面广告策略 68
思考题 76
第三编 广告信息传播决策管理 79
第六章 广告信息传播模式 79
第一节 广告传播过程与基本模式 79
第二节 人类感知系统的特性 81
第三节 传播学理论与广告 83
第四节 互动式传播与广告 86
思考题 88
第七章 广告作业流程管理(一) 89
第一节 广告目标管理 89
第二节 客户工作管理 95
第三节 广告创作管理 102
第四节 广告制作管理 115
思考题 121
第八章 广告作业流程管理(二) 122
第一节 媒介计划运作管理 122
第二节 广告效果管理 145
附 电视广告时段经营 150
思考题 167
第九章 品牌资产管理 168
第一节 品牌与品牌资产 168
第二节 如何建立品牌资产 170
第三节 如何避免品牌的失败 176
附 宝洁公司的品牌战略 180
思考题 192
第四编 广告公司自身的经营管理 195
第十章 企业文化建设 195
第一节 企业文化的概念、特征与作用 195
第二节 企业文化的形成 197
第三节 创建学习型企业 200
思考题 201
第十一章 广告公司内部管理 202
第一节 管理者素质 202
第二节 人力资源管理 204
第三节 财务管理 208
思考题 211
第一节 广告监督管理概述 215
第五编 政府对广告行业的监督管理 215
第十二章 行政监督管理体系 215
第二节 广告经营登记制度 217
第三节 广告审查制 222
第四节 广告证明制度 225
第五节 广告业务档案制度 228
第六节 广告合同制度 230
第七节 广告服务收费制度 238
思考题 240
第十三章 广告管理法律体系 241
第一节 广告管理法律体系构成 241
第二节 广告法律责任制度 246
思考题 268
第十四章 广告行业自律 271
第一节 广告行业自律的概念与特点 271
第六编 行业自律与社会监督 271
第二节 广告行业自律与广告行政监督管理的关系 272
第三节 国际广告自律规约 274
第四节 我国广告行业自律和行业组织 288
思考题 297
第十五章 社会监督体系 298
第一节 消费者运动 299
第二节 消费者权益保护组织 300
第三节 消费者权利和消费者监督的法律依据 302
思考题 304
第一节 美国广告管理概况 305
第十六章 外国广告管理举要 305
第二节 日本广告管理概况 309
第三节 新加坡广告管理概况 312
思考题 316
附录一 中华人民共和国广告法 317
附录二 广告管理条例 324
附录三 广告管理条例施行细则 327
附录四 临时性广告经营管理办法 333
附录五 广告语言文字管理暂行规定 336
附录六 广告活动道德规范 338
附录七 广告行业公平竞争自律守则 342
参考文献 345