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目录 1

第一章 策划学导论 1

第一节 策划的概念 1

第二节 策划的基本原则 33

第三节 策划的主要类别 51

第二章 企业策划人才培养 61

第一节 策划经理是高级的管理人才 61

第二节 策划人应具备的基本技能 69

第三节 如何成为优秀的策划经理 76

第四节 策划人才的培训 82

第三章 策划的基本程序和方法 86

第一节 策划的基本程序与步骤 86

第二节 策划的策略 105

第三节 策划的方法 109

第四章 策划文案撰写方法 112

第一节 策划文案 112

第二节 策划文案的内容表达 117

第三节 策划文案的基本结构及写作方法 120

第四节 策划文案的价值及性质 125

第五节 策划文案的样例 129

第五章 企业战略策划 133

第一节 战略发展及性质 134

第二节 战略策划过程 142

第三节 战略竞争地位定位策划方法 156

第六章 企业管理策划 163

第一节 管理策划的对象和属性 166

第二节 企业的创建和发展 168

第三节 企业管理策划的基本方法分类 168

第四节 组织设置 170

第五节 企业管理的职能 181

第七章 企业营销策划 186

第一节 营销策划概念 186

第二节 营销目标的确定 196

第三节 目标市场的确定 202

第四节 产品策略策划 219

第五节 营销管理的程序 223

第六节 营销管理的内容 228

第七节 营销管理的创新 232

第一节 广告策略的基本概念 236

第八章 企业广告策划 236

第二节 广告策略的内容 244

第三节 广告策略策划的实战步骤 251

第四节 广告计划 253

第九章 企业公关策划 260

第一节 企业公共关系的特点与分类 260

第二节 公共关系对市场事务的贡献方式 265

第三节 功能性公关活动策划 271

第四节 阶段性公关活动策划 286

第一节 CIS的概念 296

第十章 企业CIS形象策划 296

第二节 CIS企划的基本原则与投资预算 302

第三节 理念识别（MIS）策划 307

第四节 行为识别（BIS）策划 313

第五节 视觉识别（VIS）策划 319

第十一章 企业品牌策划 333

第一节 品牌的概念 333

第二节 品牌策划策略 344

第三节 品牌扩张与延伸战略策划 353

第十二章 企业文化策划 364

第一节 企业文化概述 365

第二节 企业文化建设策划策略 371

第三节 企业价值观的塑造 381

第四节 新时期企业文化特点及构建方式 385

第十三章 国外著名咨询策划机构介绍 390

第一节 国外思想库（智囊团）的发展概况 390

第二节 国外思想库（智囊团）运作的特点 392

第三节 国外著名思想库（智囊团）简介 394

案例一 北极绒保暖内衣的策划效应 404

第十四章 案例分析 404

案例二 孪生姐妹——OTC市场立奇功 416

案例三 国酒敬国魂“茅台”品牌文化策划书 427

案例四 石破天惊黄山潮——特制黄山烟参与国际竞争的策划内幕 436

案例五 “末日”策划——“小天鹅”的管理策划历程 445

案例六 申奥——民族情结和企业诉求的完美融合 459

案例七 为金运挖一桶真金——金运地产品牌整合营销传播策划纪实 466

案例八 工作是美丽的 475

后记 491