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目录 1

绪论　当前广播电视发展的新特性、新趋势及其规律的再认识 1

第一章　广播电视技术的发展演进趋势 1

第一节　广播的发明和初兴 2

第二节 电视的发明和二战前的发展 8

第三节　异军突起的广播电视事业 13

第四节　广播电视技术传播的主要特点 24

第五节　广播电视新技术 29

第六节　新一代广播电视 36

第七节　中国广播电视发展历程 41

第一节　广播电视的属性 53

第二章　广播电视属性的多元化趋势 53

第二节　社会主义计划经济条件下广播电视属性的一元化 61

第三节　社会主义市场经济条件下广播电视属性的多元化趋势 64

第四节　市场经济条件下广播电视政治属性的实现 75

第五节　市场经济条件下广播电视社会属性的实现 82

第六节　市场经济条件下广播电视经济属性的实现 86

第三章　广播电视节目生产的社会化、市场化 91

第一节　节目生产的社会化趋势 91

第二节　市场竞争中的节目生产 99

第三节　社会化、市场化的电视剧生产 113

第四节　新闻节目生产不能社会化、市场化 118

第五节　节目生产社会化中的节目播出 122

第六节　广播电视广告的经营及播出管理 128

第七节　节目生产社会化、市场化下的节目管理 140

第四章　广播电视产业发展趋势 144

第一节　广播电视业的改革进程是一个产业发展进程 145

第二节　广播电视的产业发展界定 149

第三节　中国广播电视走向产业发展的原因分析 154

第四节　当前中国广播电视产业生存环境及个体发展相关诸因素分析 160

第五节　中国广播电视产业发展趋势的特点及未来发展图景展望 166

第六节　中国广播电视产业发展过程中的问题及对策 171

第七节　广播电视单位建立现代企业制度的思考 177

第八节　广播电视个体走向产业经营的一般进程 184

第五章　广播电视事业管理现代化 191

第一节　广播电视管理现代化的成因分析及目标趋向 192

第二节　广播电视的现代化管理体制 206

第三节　广播电视宣传管理的现代化 210

第四节　广播电视技术管理的现代化 216

第五节　广播电视人事管理的现代化 220

第六节　卫星电视广播管理的现代化 225

第六章　广播电视文化的大众化趋向 233

第一节　文化和广播电视文化 233

第二节　大众化的广播电视文化表征 242

第三节　广播电视文化的正负社会效应 262

第四节　广播电视文化的大众化与精品化 275

结语　中国广播电视大趋势：兼并——21世纪第一个10年描述 303