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模块一　总论 1

目录 1

模块1　市场营销和市场营销学 2

模块2　企业经营观念的演变 4

模块3　市场需求动态与企业营销 9

［思考与实训］ 12

模块二　市场营销环境分析 15

模块1　市场营销环境概述 16

模块2　企业营销的宏观环境分析 17

模块3　企业营销的微观环境分析 25

［思考与实训］ 27

模块1　消费者购买行为 29

模块三　购买行为分析 29

模块2　组织市场购买行为 35

［思考与实训］ 37

模块四　市场营销调研和市场预测 39

模块1　市场营销调研 40

模块2　市场营销预测 53

［思考与实训］ 62

模块五　市场选择策略 65

模块1　市场细分 66

模块2　目标市场营销策略 69

模块3　市场定位策略 72

［思考与实训］ 74

模块1　产品品牌策略 77

模块六　产品决策 77

模块2　产品生命周期策略 81

模块3　新产品的管理 84

模块4　品牌和商标策略 90

模块5　包装策略 94

［思考与实训］ 96

模块七　价格决策 98

模块1　影响企业定价的主要因素 98

模块2　企业定价目标与步骤 101

模块3　产品定价方法 102

模块4　产品定价技巧 106

模块5　价格变动与企业对策 111

［思考与实训］ 114

模块八　分销渠道决策 118

模块1　分销渠道概述 118

模块2　中间商的作用和类型 121

模块3　分销渠道的选择 124

［思考与实训］ 129

模块九　促销决策 131

模块1　促销及促销组合 132

模块2　广告策略 134

模块3　营业推广策略 140

模块4　公共关系策略 142

模块5　人员推销策略 144

［思考与实训］ 150

参考书目 154