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目录 3

第1章 品牌规划的价值 3

1　朝向不确定性 3

2　跨越断裂带 8

3　在理想与现实之间 15

4　孵化、催化与再造 19

5　品牌规划的进化 22

6　卓越品牌规划模型概述 26

7　规划管理规范 30

8　在执行中修正 33

9　卓越规划的标准 36

10　新品牌运动 38

附录：值得研习的品牌科目 42

第2章 品牌总体规划 48

1　品牌领域 48

2　品牌定位 56

3　品牌愿景 68

4　品牌写真 76

5　品牌谱系 80

6　品牌扩张 87

7　品牌识别 94

8　品牌借鉴 98

附录：战略品牌规划测评的6个基本问题 105

第3章 品牌控制规划 107

1　品牌延伸规划 110

2　品牌多元化规划 117

3　品牌购并规划 123

4　品牌许可规划 131

5　品牌退出规划 137

6　品牌群整合规划 142

7　本土品牌国际化规划 150

8　国际品牌本土化规划 154

9　品牌文化规划 160

10　品牌美学规划 167

第4章 品牌详细规划 176

1　渐变还是突变？ 176

2　品牌环境规划概说 182

3　品牌环境规划三模块 186

4　长板还是短板？ 197

5　品牌资源规划概述 203

6　品牌资源规划四模块 208

7　增值还是贬值？ 223

8　品牌资产规划概述 226

9　品牌资产规划三模块 233

后记　未来之路 240