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目录 1

第一章 国际市场与国际市场营销 1

［案例］ 1

第一节 国际市场的形成 2

第二节 企业——从国内到全球 5

第三节 当代国际市场的特点和发展趋向 9

第四节 我国企业面临的机遇与挑战 15

第五节 市场营销与国际市场营销 18

第六节 国际市场营销学的研究对象 21

［思考题］ 22

第二章 国际市场环境与机会分析 23

［案例］ 23

第一节 国际市场营销环境分析 24

第二节 社会文化环境分析与跨文化营销 32

第三节 经济环境分析与跨国营销 40

第四节 政治和法律环境与国际营销 48

［思考题］ 57

第三章 国际市场营销信息与调查 58

［案例］ 58

第一节 国际市场营销调研的内容 60

第二节 国际市场营销调研方法 65

第三节 国际市场营销信息处理 79

第四节 国际市场营销调研的组织 82

［思考题］ 84

第四章 国际市场营销战略计划 85

［案例］ 85

第一节 市场营销战略 86

第二节 国际市场营销战略计划 93

第三节 国际市场的开拓战略 97

［思考题］ 104

第五章 国际市场进入方式 105

［案例］ 105

第一节 国际市场进入方式——出口 111

第二节 国际市场直接投资方式 124

第三节 许可证贸易和合同安排 133

［思考题］ 140

第六章 国际市场细分、目标市场确定和产品定位 141

［案例］ 141

第一节 国际市场细分 143

第二节 如何筛选目标市场 152

第三节 全球产品定位 158

［思考题］ 161

第七章 国际营销中的产品策略 162

［案例］ 162

第一节 国际营销中产品的含义 164

第二节 国际营销中产品的基本策略 166

第三节 国际营销中的品牌策略 173

第四节 国际营销中的包装策略 181

第五节 国际市场新产品开发策略 183

第六节 国际营销与产品的生命周期 191

［思考题］ 197

第八章 国际分销渠道决策 199

［案例］ 199

第一节 国际分销系统 201

第二节 国外市场分销模式的选择 207

第三节 国外分销渠道的管理 212

［思考题］ 217

第九章 国际营销的定价策略 218

［案例］ 218

第一节 国际市场价格类型 219

第二节 国际营销定价中的因素分析 221

第三节 出口产品的定价方法 226

第四节 国际市场营销定价策略 232

第五节 国际企业的转移定价策略 235

［思考题］ 238

第十章 国际市场促销组合与广告策略 239

［案例］ 239

第一节 国际市场促销沟通 242

第二节 国际市场促销组合决策 245

第三节 国际广告管理 252

［思考题］ 268

第十一章 国际市场营销管理：组织和控制全球营销活动 269

［案例］ 269

第一节 国际市场营销的计划 270

第二节 国际市场营销组织 275

第三节 国际市场营销的控制 283

［思考题］ 286

参考文献 287

后记 289