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目录 3

第一部分 导论 3

第一章 数字媒介导论 3

第一节 媒介的定义 4

第二节 数字媒介的定义 9

第二部分 认识数字媒介 23

第二章 数字无线移动媒介 23

第一节 数字移动通信 24

第二节 无线互联网 30

第三章 数字娱乐媒介——视频游戏系统 40

第一节 定义 40

第二节 主要厂商 44

第四章 数字音频广播 51

第一节 数字音频广播 51

第二节 卫星广播 54

第五章 数字电视 57

第一节 数字电视导论 57

第二节 DVB数字电视标准 62

第三节 数字电视发展的阶段性 63

第四节 互动电视 64

第五节 世界数字电视、互动电视的发展历史、现状及预测 66

第六章 个人电视 76

第一节 个人电视概况 76

第二节 个人电视服务的内容 76

第三节 独立个人电视设备的结构及功能 79

第四节 个人电视服务的问题 83

第二节 数字电影的优势 86

第七章 数字电影 86

第一节 定义 86

第三节 数字电影的关键技术 89

第四节 数字电影的工作流程 93

第八章 数字出版 99

第一节 导论 99

第二节 数字出版的层次 101

第三节 以CIP4为基础的集成化、信息化出版流程 115

第九章 数字媒体资产管理 121

第一节 导论 121

第三部分 数字媒介经营与管理 121

第二节 数字媒体资产管理的作用 122

第三节 数字媒体资产管理系统的组成 123

第十章 数字电视台经营与管理 126

第一节 数字电视台的技术管理 126

第二节 数字电视台策略规划 129

第三节 数字电视台业务规划 144

第十一章 网络广告 155

第一节 Banner 155

第四部分 数字广告 155

第二节 赞助广告 159

第三节 文字链接 161

第四节 E-mail广告 162

第五节 富媒体广告 164

第十二章 虚拟广告 177

第一节 虚拟广告导论 177

第二节 虚拟广告技术的原理 178

第三节 法律争议 179

第二节 流媒体分类 185

第十三章 流媒体广告 185

第一节 流媒体广告导论 185

第三节 流媒体技术原理及应用 189

第四节 流媒体广告 191

第五节 流媒体广告插入技术 192

第十四章 无线广告 198

第一节 无线广告的发展背景及预测 198

第二节 无线广告形式 199

第三节 无线广告标准 203

第一节 数字电视广告概要 205

第十五章 数字电视广告 205

第二节 数字电视广告技术 213

第十六章 数字营销媒介的计费 239

第一节 互联网广告计费 239

第二节 数字电视和互动电视广告的计费 243

结语—后数字时代的淘金梦 246

参考文献 251

索引 268

专业术语 271