高等院校艺术学门类“十三五”规划教材 包装设计pdf电子书版本下载

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第一章 包装设计概述 1

第一节 包装的定义 2

第二节 包装的起源与发展 5

第三节 包装的功能与分类 9

第四节 包装设计原则与学习范围 11

第二章 包装设计流程 15

第一节 市场调研 16

第二节 设计构思与定位 18

第三节 表现形式 22

第三章 品牌与品牌文化 25

第一节 品牌与品牌文化的基本概念 26

第二节 创建品牌的步骤 33

第三节 创建品牌的策略 36

第四章 视觉传达设计 41

第一节 品牌logo 42

第二节 文字 46

第三节 色彩 51

第四节 图形 56

第五节 构成 63

第五章 包装容器造型与结构设计 69

第一节 包装容器造型设计 70

第二节 包装的结构设计 79

第六章 包装材料 85

第一节 包装材料的基本特征 86

第二节 常用材料 89

第三节 包装材料发展趋势 100

第七章 包装设计新趋势 105

第一节 体验式包装设计 106

第二节 绿色包装设计 108

第三节 简约包装设计 113

第四节 人性化包装设计 117

第五节 互动式包装设计 120

第六节 概念包装与虚拟包装设计 126

第八章 包装设计专题解析 133

第一节 “一片叶子”卫浴洗发系列 134

第二节 中国传统纹样的现代风格重绘 138

第三节 “ZERO”护肤系列 143

第四节 “中国套娃”系列包装设计 148

参考文献 154