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目录第一章 广告创意——一种生存智慧 1

第一节 广告对人类社会生活的介入 2

第二节 创意及其在广告中的位 6

第三节 广告创意的原则 14

第二章 广告创意与民族文化 23

第一节 广告创意与文化背景 24

第二节 文化差异性与广告表现 26

第三章 中国传统文化心理与广告创意 35

第一节 中国文化的原生态特征 37

第二节 中国文化的次生态特征与广告创意 39

第四章 广告创意与消费心理 79

第一节 创意与接受心 80

第二节 创意与认知心 98

第五章 广告创意的过程与创新思维 129

第一节 广告创意的过程 130

第二节 广告与创造性思维 133

第三节 创意思维方法 146

第四节 诱发创意的技巧 159

第六章 广告创意法门 165

第一节 自然原则 166

第二节 简单原则 177

第三节 以小见大 184

第四节 具象比喻 189

第五节 家常原则 195

第七章 超越性思维与广告创意 201

第一节 超越性思维的本质——越界思维 202

第二节 性质超越与创意 211

第三节 反向超越与广告创意 223

第四节 发散思维与创意 235

第八章 创意与广告策略 267

第一节 总体性创意策略 268

第二节 表现性创意策略 288

第九章 广告创意人的素质 321

第一节 广告创意人的条件 322

第二节 广告创意人的素质结构 325

参考文献 339

后记 340