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目录 1

第一章　文化价值观与中国传统文化价值观 1

1.1 文化与文化价值观 1

1.1.1 文化 1

1.1.2 文化价值观 2

1.2 儒家文化价值观 4

1.2.1 儒家文化价值观的界说 4

1.2.2 儒家文化价值观的主要特征 5

1.3 道家文化价值观 9

1.3.1 道家文化价值观的界说 9

1.3.2 道家文化价值观的主要特征 13

1.4 佛教文化价值观 15

1.4.1 佛教文化价值观的界说 15

1.4.2 佛教文化价值观的主要特征 17

第二章 三种购买行为模式 21

2.1 象征型购买行为模式 21

2.1.1 关于象征型购买行为的界说 21

2.1.2 标志的特性 23

2.2 绿色购买行为 25

2.2.1 绿色营销 25

2.2.2 关于绿色购买行为的界说 28

2.3 实用型购买行为模式 30

2.3.1 实用型产品 31

2.3.2 关于实用型购买行为的界说 32

第三章 中国女性消费者家庭和社会地位及其购买行为的演变 33

3.1 中国女性消费者家庭和社会地位的变化 33

3.2 中国文化的进展在中国女性消费者购买行为中的体现——以化妆品市场为例 37

3.2.1 现代中国女性消费行为 38

3.2.2 女性化妆品市场的市场细分 40

3.2.3 女性化妆品偏好的演进态势 42

第四章 理论研究框架 53

4.1 理论框架与理论假设 53

4.1.1 关于三种学说对中国消费者购买行为直接影响的命题 54

4.2 比较三种学说量表和西方典型文化量表对消费者购买行为的诠释力 56

4.2.1 一些典型的西方文化价值观理论或量表 56

4.2.2 关于儒家文化价值观和西方文化价值观的比较假设 61

4.2.3 与三种典型购买模式相关的探索性理论假设 62

4.3 三种文化价值观的理论假设 64

4.3.1 与儒家文化价值观相关的理论假设 64

4.3.2 与道家文化价值观相关的理论假设 65

4.3.3 与佛教文化价值观相关的理论假设 66

5.1 创建度量量表 69

第五章 研究测度与试验准备 69

5.1.1 儒家度量量表 70

5.1.2 道家度量量表 76

5.1.3 佛教度量量表 77

5.2 购买行为度量和产品选择 78

5.3 量表提纯 79

5.3.1 实验1及测度提纯 79

5.3.2 实验2 80

5.3.3 提纯度量 83

5.4 度量的有效性评估 96

5.4.1 确认性因子分析 97

5.4.2 度量的可靠性评估 102

5.4.3 度量的有效性评估 106

第六章 方法论与研究成果 111

6.1 总假设和总命题的检验 113

6.1.1 关于儒家文化价值观诸假设和命题的检验 115

6.1.2 关于道家文化价值观诸假设和命题的检验 119

6.1.3 关于佛家文化价值观诸假设和命题的检验 122

6.1.4 结论综述 125

6.2 关于中西方文化价值观分别对中国女性消费者在化妆品购买行为中体现的三种典型购买模式的诠释能力的比较假设和命题的检验 127

6.2.1 儒家价值观与西方价值观各自对象征型购买行为的诠释能力的假设与命题的检验 128

6.2.2 道家价值观与西方价值观各自对绿色购买行为的诠释能力的假设与命题的检验 135

6.2.3 佛教价值观与西方价值观各自对实用型购买行为的诠释能力的假设与命题的检验 139

6.3 本章小结 145

总结论 149

C.1 本书学术研究的主要结论 149

C.2 学术贡献 150

C.2.1 理论贡献 150

C.2.2 对管理实践的贡献和营销策略建议 156

C.3 研究局限性和相关研究的设想 162

C.3.1 研究局限性 162

C.3.2 相关专题研究的设想 165

参考文献 167

附录 181

附录1：正式调研问卷 181

附录2（1）：儒家文化价值观量表——调研1 195

附录2（2）：儒家文化价值观量表——调研2 201

附录3（1）：道家文化价值观量表——调研1 207

附录3（2）：道家文化价值观量表——调研2 209

附录4（1）：佛家文化价值观量表——调研1 211

附录4（2）：佛家文化价值观量表——调研2 213

附录5：Hofstede文化价值观量表——调研2 215

附录6：中国人价值观调查 217

附录7（1）：主成分分析：C-VAL 219

附录7（2）：主成分分析：T-VAL 225

附录7（3）：主成分分析：B-VAL 229

附录7（4）：主成分分析：H-VAL 235

附录8（1）：C-VAL信度 241

附录8（2）：T-VAL信度 245

附录8（3）：B-VAL信度 247

附录8（4）：H-VAL信度 251

附录9（1）：C-VAL确认性因子分析 253

附录9（2）：T-VAL确认性因子分析 261

附录9（3）：B-VAL确认性因子分析 265

附录9（4）：H-VAL确认性因子分析 271

附录10（1）：结构方程模型C-VAL/BUYER 277

附录10（2）：结构方程模型T-VAL/BUYER 283

附录10（3）：结构方程模型B-VAL/BUYER 287

附录10（4）：结构方程模型H-VAL/BUYER 293

附录11（1）：判别分析：针对象征型购买行为的儒家文化价值观动因分析 297

附录11（2）：判别分析：针对象征型购买行为的道家文化价值观动因分析 305

附录11（3）：判别分析：针对象征型购买行为的佛家文化价值观动因分析 311

附录11（4）：判别分析：针对象征型购买行为的西方文化价值观动因分析 315

附录12（1）：判别分析：针对绿色购买行为的道家文化价值观动因分析 319

附录12（2）：判别分析：针对绿色购买行为的儒家文化价值观动因分析 325

附录12（3）：判别分析：针对绿色购买行为的佛家文化 329

价值观动因分析 329

附录12（4）：判别分析：针对绿色购买行为的西方文化价值观动因分析 333

附录13（1）：判别分析：针对实用型购买行为的佛家文化价值观动因分析 337

附录13（2）：判别分析：针对实用型购买行为的西方文化价值观动因分析 343

附录14：判别分析：人口统计变量／购买行为 349

附录15：护肤乳／霜化妆品品牌、价格、产地调研汇总 365