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目录第一章　绪论 1

第一节　第四媒体与网络广告 3

第二节　网络经济与网络广告 10

第三节　信息社会与网络广告 14

第四节　网络广告的发展历史和发展趋势 19

第五节 网络广告的文化品格 23

第二章　网络广告运行的技术环境 29

第一节 网络广告运行的硬件环境 31

第二节 网络广告运行的软件环境 34

第三章　网络广告制作 43

第一节 网络广告的文字与文本 45

第二节 网络广告图形与图像 60

第三节 网络广告动画设计 81

第四节 网络广告的音频数据 96

第五节　视频网络广告制作 102

第四章　网络广告的编排与发布 115

第一节　网络广告编排设计 117

第二节 网络广告发布形式 128

第三节　利用网络交换技术发布网络广告 147

第五章　网络广告策划 155

第一节　加强网络广告策划的必要性 157

第二节 网络广告策划的原则 162

第三节 网络广告策划的内容和程序 166

第六章　网络广告发布媒体 185

第一节　网络媒体定位 187

第二节 网络媒体广告市场定位 208

第三节　网络媒体经营 213

第七章　网络广告主 225

第一节　企业网络广告 227

第二节　企业对网络广告的管理 246

第三节　企业网络广告运作 260

第八章　网络广告代理 271

第一节 网络广告代理概述 273

第二节　网络广告代理公司管理 285

后记 300