平面广告设计教学与应用pdf电子书版本下载

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目录 1

绪论 1

第一章 平面广告设计概论 8

第一节 广告的种类 8

第二节 平面广告设计的特点和作用 9

第三节 广告创意的作用 11

第二章 平面广告创意 13

第一节 广告的创意原则 13

第二节 广告创意的程序 14

第三节 平面广告设计的要素 15

第三章 平面广告的表现 18

第一节 综合联想 形态发想 19

第二节 联想的基本方法 25

第三节 平面广告表现中的文字形态 33

第四节 平面广告表现中的色彩 35

第五节 内容与表现 40

第四章 广告图形表现的可能性 45

第一节 形的重复表现 45

第二节 多形组合表现 47

第三节 同形异质表现 49

第四节 形的裂变表现 50

第五节 形的矛盾表现 51

第六节 形的逆反表现 52

第七节 形的虚实表现 52

第五章 平面广告的制作程序 55

第一节 印刷方式的确定与印前制作 55

第二节 关于平面广告的印刷 58

第六章 教学建议 63

第一节 设计形式与设计内容的关系 63

第二节 辅导方式及教学进度安排 64

第七章 案例解析 66

中华人民共和国广告法 98

附录一 98

广告管理条例 103

广告管理条例旅行细则 105

广告语言文字管理暂行规定 108

户外广告登记管理规定 109

关于报社、期刊社和出版社刊登、经营广告的几项规定 111

附录二 112

作业训练题 112

附录三 113

参考书目 113

后记 114