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第一章 策划与电视策划 1

第一节 策划是什么 1

第二节 电视策划学 13

第三节 电视策划的特征、作用和任务 20

第二章 电视策划与创造性思维 28

第一节 创造性思维与电视策划 28

第二节 创造性思维的基本形式 35

第三节 创造性思维的形成过程 43

第四节 创造性思维的培养 52

第三章 电视策划的方法 63

第一节 列举法 63

第二节 设问法 66

第三节 智力激励法 69

第四节 类比法 72

第五节 组合法 74

第六节 信息交合法 78

第七节 水平思考法 83

第八节 着眼法 84

第九节 信息反馈法 88

第四章 电视策划的原则 91

第一节 电视策划的十大原则 91

第二节 电视策划原则的统一 101

第三节 电视策划原则的运用 106

第五章 电视策划的空间 117

第一节 电视节目策划 117

第二节 工程技术策划 121

第三节 媒体经营策划 126

第四节 公共关系策划 131

第五节 电视产业策划 135

第六节 优秀电视策划的特征 141

第六章 电视策划的程序 150

第一节 立项 150

第二节 创意 155

第三节 设计 162

第四节 实施 167

第五节 总结 178

第七章 电视策划的主体 184

第一节 电视策划人 184

第二节 策划观念与策划意识 197

第三节 电视策划环境 203

第八章 电视策划的客体 208

第一节 宣传工具论 208

第二节 社会教育论 212

第三节 电视艺术论 215

第四节 电视文化论 217

第五节 新闻主导论 221

第六节 大众传播论 226

第七节 信息服务论 229

第八节 电视企业论 232

第九章 电视节目的策划(上) 236

第一节 录播节目的策划 236

第二节 直播节目的策划 240

第三节 主持人节目的策划 244

第四节 参与性节目的策划 248

第五节 合作节目的策划 251

第六节 大型节目的策划 256

第十章 电视节目的策划(下) 260

第一节 单元节目的策划 260

第二节 栏目的策划 264

第三节 频道的策划 269

第四节 特别节目的策划 275

第五节 节目包装的策划 277

第六节 节目经营的策划 281

第十一章 电视广告的策划 287

第一节 电视广告的特点 287

第二节 电视广告的定位 290

第三节 电视广告的创意 292

第四节 电视广告的结构 297

第五节 电视广告的发布 302

第六节 亚电视广告的策划 306

第十二章 新世纪的电视策划 310

第一节 电视策划的时代背景 310

第二节 电视策划的时代要求 319

第三节 电视策划的新领域 324

第四节 电视策划的新理念 328

策划方案选辑 338

附录1 香港回归宣传特别报道方案(中央电视台) 338

附录2 香港回归特别报道技术实施方案(中央电视台) 342

附录3 第四届省港杯歌唱大赛(香港无线电视台) 356

附录4 大型纪实电视系列片《岁月》总体策划(湛江电视台) 363

后记 366

主要参考文献 368