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【总论篇】 1

第一章　文化与文化传播 3

第一节　文化及其分类 3

第二节　文化传播 16

第三节　文化传播的背景 30

第四节　文化传播理论的形成 32

第二章　文化传播的研究范畴 38

第一节　人类文化的传承 39

第二节　比较文化 47

第三节　媒介文化 54

第三章　物质文化传播 66

第一节　物质文化及其发展 67

第二节　现代物质文化 70

第三节　物质文化传播类型 76

第四节　物质文化传播的原则 87

第五节　物质文化传播技巧 93

第四章　精神文化传播 105

第一节　精神文化及其发展 105

第二节　精神文化传播渠道 113

第三节　精神文化传播的基础 125

第四节　精神文化传播方式 133

第五节　精神文化传播手段 147

【内容篇】 151

第五章　媒介文化传播 153

第一节　报纸文化传播 153

第二节　影视文化传播 160

第三节　广播文化传播 166

第四节 网络文化传播 174

第六章　形象文化传播 182

第一节　形象文化传播概述 182

第二节 国家形象文化传播 187

第三节　企业形象文化传播 196

第四节　名人形象文化传播 205

第七章　体育文化传播 209

第一节　体育产业和体育文化传播 210

第二节　体育项目文化传播 216

第三节 奥运文化传播 221

第八章　服务文化传播 230

第一节　饮食文化传播 230

第二节　服饰文化传播 239

第三节　旅游文化传播 246

【案例篇】 255

第九章　张骞的丝绸文化传播 257

第一节　张骞两次出使西域 257

第二节　汉武帝丝绸文化战略 260

第三节　张骞丝绸文化传播的启示 263

第十章　郑和、哥伦布的海洋文化传播 272

第一节　郑和海洋文化传播的背景 272

第二节　郑和七次下西洋的文化功业 274

第三节　哥伦布海洋文化传播的背景 277

第四节　哥伦布四次横渡大西洋的文化功业 279

注释 284

后记 289