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目录 1

第1章 品牌培训的价值 1

1 品牌培训的类别 4

2 不仅仅是技能培训 8

3 让品牌培训成为惯例 14

4 培训方法的创新 17

5 培训管理体系规划 23

6 品牌培训运作流程 30

7 专业品牌培训模型概述 36

8 从细节处提升培训效果 40

9 品牌培训八项注意 44

10 附录：品牌培训需求自检清单 48

第2章 基本观念培训 49

1 基本观念培训教程概述 51

2 品牌的定义 56

3 品牌的价值 62

4 品牌的类别 68

5 品牌环境解释 78

6 品牌资源解释 84

7 品牌资产解释 92

8 品牌经营常识辨析 99

9 附录：值得研习的基本书目 106

第3章 通用方法培训 109

1 通用方法培训教程概述 111

2 品牌体检方法 115

3 品牌规划方法 127

4 品牌设计方法 140

5 品牌管理方法 153

6　品牌推广方法 166

7 品牌培训方法 177

第4章 特别技能培训 183

1 特别技能培训教程概述 185

2 品牌命名 189

3 品牌定位 197

4 品牌孵化 202

5 品牌催化 206

6 品牌再造 212

7 产品创新 218

8 营销创新 227

9 传播创新 236

10 组织创新 243

后记 赠人玫瑰，手有余香 252