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第一章广告心理概说 1

第一节 广告传播与广告心理 3

第二节 广告心理与消费行为 10

第三节 广告心理学的研究 15

第二章广告心理学的产生与发展 29

第一节 广告心理学诞生的理论背景 31

第二节 广告心理学出现的社会基础 40

第三节 广告心理学的产生与发展 45

第三章广告主心理 61

第一节 广告投资心理 63

第二节 广告战略思维 71

第三节 广告作品评判心理 80

第四章广告传媒人心理 91

第一节 传媒经营与广告收入 93

第二节 广告载具开发思维 101

第三节 广告载具营销观念 113

第五章广告人的基本素质 121

第一节 广告人的角色意识 124

第二节 广告人的知识结构 133

第三节 广告人的能力结构 139

第六章广告人的沟通心理 153

第一节 广告公司的市场开发 155

第二节 客户服务与沟通 166

第三节 媒体联系与沟通 177

第七章广告人的创意心理 195

第一节 广告的定位与诉求 197

第二节 创意思维与创意灵感 216

第三节 系统思维与方案策划 224

第八章广告受众的社会心理 237

第一节 广告受众的个体心理 239

第二节 广告受众群的接受心理 253

第九章广告受众的知觉接受 269

第一节 广告知觉产生的心理基础 271

第二节 广告知觉发生的心理过程 286

第三节 广告知觉的偏误与消减 294

第十章广告受众的情感发生 303

第一节 广告受众的情感基础 305

第二节 广告的感性诉求 316

第三节 广告移情效应的发生 329

第十一章广告受众的态度形成与改变 341

第一节 广告受众的认知基础 343

第二节 广告的理性诉求 350

第三节 广告受众态度的形成 357

第四节 广告受众态度的改变 365

第十二章广告受众的行为产生 373

第一节 广告受众行为的分类 375

第二节 广告受众的接受效应 381

第三节 广告心理向消费心理的转化 388

后记 399