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上篇：商务高尔夫基础 3

第一章　高尔夫史话 3

第一节　高尔夫运动起源 3

一、苏格兰起源说 3

二、荷兰起源说 4

三、中国起源说 5

第二节　高尔夫运动发展历程 7

一、古代高尔夫雏形产生与扩散阶段 7

二、近代高尔夫逐渐成熟与传播阶段 9

三、现代高尔夫迅速发展与普及阶段 11

第三节　高尔夫产业化发展 14

一、发达国家高尔夫产业化发展 14

二、中国高尔夫产业化发展 17

第二章　高尔夫运动构成元素 25

第一节　高尔夫球场 26

一、高尔夫球场的概念 26

二、高尔夫球场功能分区 27

三、高尔夫球场类型 33

第二节　高尔夫运动器材 36

一、高尔夫球 36

二、高尔夫球球杆 37

三、高尔夫球辅助器材 40

第三节　高尔夫运动必备技术 43

一、高尔夫基本技术 43

二、高尔夫挥杆击球原理 50

三、高尔夫挥杆击球练习 52

第四节　高尔夫运动着装 56

一、高尔夫运动着装的要求 56

二、高尔夫运动着装的选择 58

第五节　高尔夫规则 60

一、高尔夫规则衍变的历史回顾 60

二、高尔夫规则的基本内容 61

三、高尔夫规则的精髓 63

四、高尔夫规则中最受关注的五类规则 64

第六节　高尔夫礼仪 68

一、高尔夫运动基本礼仪 68

二、上场之前的礼仪须知 70

三、球场上的礼仪 71

四、球场礼仪简记 74

第三章　商界与高尔夫的微妙关系 75

第一节　商业精神与高尔夫文化的异曲同工之妙 75

一、商业精神 75

二、高尔夫文化 80

三、商业精神与高尔夫文化的异曲同工之妙 84

第二节　高尔夫承载商务交往 87

第三节　成功人士与高尔夫之间的共荣 89

一、成功人士提升高尔夫品质 89

二、高尔夫造就成功人士 93

第四节 “球场定乾坤”的经典案例 98

一、吴作栋的“请进来、打出去” 98

二、“阿里巴巴”并购“雅虎” 99

三、均瑶集团纳贤 100

四、高尔夫社交皇后 101

第四章　商务高尔夫释义 103

第一节　商务概述 103

一、商务的由来 103

二、商务的定义 104

三、与商务相关的几个概念 105

四、现代商务活动 107

五、全新商务模式崛起 111

第二节　商务高尔夫释义 113

一、商务高尔夫的内涵 113

二、商务高尔夫的特征 115

三、商务高尔夫与高尔夫商务 117

第三节　CEO的商务高尔夫故事 118

一、杰克·韦尔奇 118

二、沃伦·巴菲特和比尔·盖茨 119

三、斯坦·奥尼尔 120

四、罗布·奥洛林 120

五、斯科特·麦克尼利 121

六、查尔斯·施瓦布 122

七、一家著名投资公司的CED 122

八、郭士纳 122

九、于向国 123

十、武国维 124

下篇：商务高尔夫运作 129

第五章　商务高尔夫运作理念 129

第一节　商务高尔夫运作原理 129

一、商务心理学原理 129

二、商务沟通原理 132

三、商务策划原理 134

四、商务礼仪原理 137

第二节　商务高尔夫运作理念 140

第三节　商务高尔夫运作类型 145

一、商业组织高尔夫赛事运作 145

二、商业伙伴高尔夫联谊活动运作 147

第六章　商务高尔夫活动策划 150

第一节　商务高尔夫活动策划概述 150

一、商务高尔夫活动策划的含义 150

二、商务高尔夫活动策划的原则 152

三、商务高尔夫活动策划的程序 154

四、商务高尔夫活动策划的方法 158

第二节　商业组织高尔夫赛事活动策划 161

一、商业组织高尔夫赛事活动策划纲要 162

二、商业组织高尔夫赛事活动策划案 162

三、商业组织高尔夫赛事活动流程 165

第三节　商业伙伴高尔夫联谊活动策划 173

一、商业伙伴高尔夫联谊活动策划纲要 173

二、商业伙伴高尔夫联谊活动球场选择 175

三、商业伙伴高尔夫联谊活动球场预订 180

第四节　商务高尔夫活动策划案例 183

一、TCL集团有限公司的“TCL高尔夫精英赛” 183

二、全球通VIP高尔夫俱乐部会员赛总策划案 187

三、“第一财经”商界精英高尔夫挑战赛活动策划 195

四、大连“工行杯”客户高尔夫邀请赛策划案 199

五、兴业银行贵宾高尔夫活动 201

六、马克·麦考马克的故事 208

第七章　商务高尔夫球场智慧 210

第一节　商务高尔夫球场智慧概述 210

一、商务高尔夫球场智慧的含义 210

二、商务高尔夫球场智慧的特点 211

三、商务高尔夫球场智慧的生成 212

第二节　第一印象场域的智慧 213

第三节　球道区的智慧 215

一、制定游戏规则的智慧 215

二、球道上的智慧 217

三、果岭上的智慧 223

第四节　对待球童的智慧 226

一、认识球童的潜在价值 226

二、获得球童的有效协助 227

三、重视与球童之间的互动 229

第五节　最后印象场域的智慧 230

一、固化友谊，回顾比赛中度过的美好时光 230

二、赠送礼物，向客人表示感谢 231

三、洞察客人，作出迅速、灵活、正确的判断 231

四、认真总结，学会改进商务高尔夫成绩 232

第八章　商务高尔夫旅游 234

第一节　商务高尔夫旅游概述 234

一、商务高尔夫旅游的概念 234

二、发展商务高尔夫旅游的意义 237

三、商务高尔夫旅游的发展条件 239

第二节　我国商务高尔夫旅游市场分析 242

一、我国商务高尔夫旅游经营现状 242

二、我国商务高尔夫旅游客源细分市场 243

三、我国商务高尔夫旅游目标市场选择 245

第三节　商务高尔夫旅游线路 246

一、国内商务高尔夫旅游线路 246

二、国际商务高尔夫旅游线路 251

附录 259

附录一　国内高尔夫球场一览表 259

附录二　高尔夫术语中英文对照 285

附录三　中外知名高尔夫赛事 300

附录四 中外著名高尔夫球场 306

附录五　二十二家最具投资价值的高尔夫会籍 318

参考文献 324