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第一章　体育市场营销导论 1

第一节　市场营销基础理论 1

第二节　体育市场概述 12

第三节　体育市场营销基础理论 22

第四节　体育市场消费需求与消费结构 26

第二章　体育竞赛表演市场的营销 31

第一节　体育竞赛表演市场概述 31

第二节　体育竞赛表演市场营销策略 40

第三节　体育竞赛表演市场营销案例 42

第三章　体育健身娱乐市场的营销 55

第一节　体育健身娱乐市场概述 55

第二节　体育健身娱乐市场营销策略 60

第三节　体育健身娱乐市场营销案例 63

第四章　体育用品市场营销 79

第一节　体育用品市场概述 79

第二节　体育用品市场营销策略 87

第三节　体育用品市场营销案例 90

第五章　体育中介市场营销 107

第一节　体育中介市场概述 107

第二节　体育经纪人 114

第三节　体育中介市场营销策略 119

第四节　体育中介市场营销案例 120

第六章　体育旅游市场营销 130

第一节　旅游市场发展概况 130

第二节　体育旅游市场发展概述 131

第三节　体育旅游市场发展现状 135

第四节　体育旅游市场营销策略 139

第五节　体育旅游市场营销案例 145

第七章　体育彩票市场营销 151

第一节　体育彩票市场概述 151

第二节　体育彩票市场发展概况 153

第三节　体育彩票市场营销策略 161

第四节　体育彩票市场营销案例 163

第八章　体育培训市场营销 166

第一节　体育培训市场概述 166

第二节　我国体育培训市场发展概况 168

第三节　体育培训市场营销策略 170

第四节　体育培训市场营销案例 172

第九章　体育媒体市场营销 174

第一节　体育媒体市场概述 174

第二节　大型体育赛事与电视转播 177

第三节　体育媒体市场营销策略 180

第四节　体育媒体市场营销案例 184

第十章　奥运会营销 196

第一节　奥运会营销概述 196

第二节　奥运会营销发展概况 201

第三节　2008年北京奥运会投资规划 204

第四节　奥运会营销策略 208

第五节　奥运会营销案例 213

参考文献 246