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第一章　为创业储备素质 1

第一节　观念的讨论 2

第二节　创业知能结构 13

第三节　创业心理与性格 18

第四节　善于学习 24

第二章　机遇与风险 33

第一节　环境分析 34

第二节　发现机会 41

第三节　市场调查 47

第四节　认识风险 54

第五节　面对成败 58

创业实践训练之一　项目决策 66

第三章　创业定位 69

第一节　定位方法 70

第二节　个体经营 78

第三节　联营代理 85

第四节　热点门径 100

第五节　创业设计 107

创业实践训练之二　创业设计 114

第四章　企业的筹建与壮大 117

第一节　企业的组织形式 118

第二节　企业的注册登记 126

第三节　企业的竞争发展 135

创业实践训练之三 推销实战 142

第五章　企业经营管理 146

第一节　认识经理角色 147

第二节　学会识人用人 155

第三节　掌握市场营销 163

第四节　善于科学理财 177

创业实践训练之四 角色模拟 186

第六章　创业相关知识 188

第一节　金融税务知识 189

第二节　公共关系知识 200

创业实践训练之五　采访调查 208

第七章　培育企业家精神 213

第一节　外树形象 214

第二节　内炼心智 220

第三节　持续创新 226

第四节　做大基业 231

主要参考文献 237