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第1章　市场营销策划概述 1

1.1 策划与市场营销策划 1

1.2　市场营销策划的含义 11

1.3　市场营销策划的主要特点 15

典型案例 21

第2章　市场营销策划的步骤 24

2.1　市场营销策划的程序 24

2.2　市场营销策划的方法 34

2.3　市场营销策划书的撰写 38

典型案例 47

第3章　市场营销战略策划 57

3.1　市场营销战略策划概述 57

3.2　几种基本的营销战略方案 61

3.3 目标市场营销战略策划 67

典型案例 76

第4章　产品策划 81

4.1　产品策划概述 81

4.2　新产品开发策划 87

4.3　产品组合策划 92

4.4　产品品牌策划 94

4.5　产品包装策划 102

典型案例 107

第5章　价格策划 113

5.1　价格策划概述 113

5.2　定价方法策划 117

5.3　定价策略策划 123

5.4　变动价格策划 129

5.5　价格策划中的风险防范 133

典型案例 136

6.1　分销渠道结构策划 138

第6章　分销渠道策划 138

6.2　分销渠道设计策划 142

6.3　分销渠道管理策划 146

6.4　直复营销策划 154

6.5　物流系统的策划 160

典型案例 166

第7章　促销策划 172

7.1　促销策划概述 172

7.2　人员促销策划 179

7.3　广告策划 187

7.4　营业推广策划 197

7.5　公共关系策划 200

典型案例 206

8.1　企业形象策划概述 210

第8章　企业形象策划 210

8.2　企业形象识别系统策划 216

8.3　CI策划的组织实施 225

典型案例 232

第9章　市场营销创新策划 235

9.1　关系营销策划 235

9.2　知识营销策划 243

典型案例 253

第10章　市场营销管理策划 256

10.1　市场营销组织策划 256

10.2　市场营销执行策划 261

10.3　市场营销控制策划 263

典型案例 270

参考文献 277