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第一章 创业之前 3

一、面对现实 3

二、生于忧患 12

第二章 基础的基础 17

一、创业计划 17

二、计划要素 18

第三章 资金 33

一、资金预算 33

二、资金筹措 39

第四章 产品研发 57

一、客户定位 57

二、设计理念 58

三、流行趋势 59

四、产品系列 60

六、质量标准 62

五、经典产品 62

七、价格与价值 63

八、市场推广与时装展示 64

第五章 时装面料与其他材料 67

一、以学为先 67

二、选购中要解决的问题 68

三、成本核算 71

四、寻找供货商 74

五、下订单 79

第六章 产品生产 87

一、生产计划 87

二、样品制作 90

三、选定工厂 100

四、生产管理 113

五、工厂管理 118

一、自己品牌的代理人 125

第七章 市场开发和品牌推广 125

二、媒体和市场推广 126

三、设计师和产品简介 134

第八章 销售 141

一、销售的资金环境 141

二、销售地点的选择 148

三、销售到商店去 159

四、与商家会面 163

五、订单 166

六、回收货款 176

七、顾客服务和销售支持 179

八、谁来销售产品 187

九、展销会 195

第九章 媒体和公关 203

一、公关背景 203

二、公关策略 205

三、谁来负责公关 218

第十章 时装表演 223

一、秀还是不秀 223

二、举办一场时装秀 227

第十一章 版权和侵权 249

一、相关法律 250

二、被侵权的时候应该怎样做 254

三、忠告 255

第十二章 扩展业务 259

一、特许经营 259

二、二线产品 261

三、合伙经营／咨询 262

四、投资人和合伙人 263

资源 265