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第一节 广告的定义和功能 2

第一章 广告设计概论 2

第二节 广告的构成因素 6

第二章 广告的发展历史 12

第一节 中国广告的发展历史 12

第二节 世界广告的发展历史 20

第三节 现代平面广告设计风格及演变 22

第四节 当代平面设计状况及发展 29

第三章 广告设计的视觉语言 36

第一节 图形语言 36

第二节 色彩设计 49

第三节 文字设计 54

第四节 版式设计 69

第一节 广告市场的调查与分析 92

第四章 广告设计的创意 92

第二节 广告心理学 95

第三节 广告定位 102

第四节 创意表现 105

第五章 广告的主要媒介及特点 110

第一节 报纸广告 111

第二节 杂志广告 115

第三节 电视广告 120

第四节 广播广告 121

第五节 户外广告 121

第六节 售卖点（POP）广告 124

第七节 直邮（DM）广告 127

第八节 招贴广告 133