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第1章 价格概论 1

学习目标 1

1.1　价格概述 2

1.2　价格机制与价格职能 8

本章小结 12

主要概念和观念 12

基本训练 13

观念应用 13

第2章 价格形成 15

学习目标 15

2.1　价格形成的基础 16

2.2　影响价格形成的因素 19

2.3　价格形成的主体与方式 28

本章小结 33

主要概念和观念 33

基本训练 34

观念应用 34

第3章 价格弹性 36

学习目标 36

3.1　需求价格弹性 37

3.2　供给价格弹性 43

3.3　其他价格弹性 46

本章小结 50

主要概念和观念 51

基本训练 51

观念应用 52

第4章 价格构成 53

学习目标 53

4.1　价格构成概述 54

4.2　价格构成中的成本 56

4.3　价格构成中的税金和利润 62

本章小结 66

主要概念和观念 66

基本训练 67

观念应用 67

第5章 价格体系 69

学习目标 69

5.1　价格体系的内容 70

5.2　商品比价 71

5.3　商品差价 77

5.4　价格总水平 83

本章小结 87

主要概念和观念 87

基本训练 88

观念应用 88

第6章 定价程序 90

学习目标 90

6.1　搜集定价资料 92

6.2　进行定价分析 94

6.3　选择定价目标 94

6.4　确定定价方法 99

6.5　运用定价策略 99

本章小结 100

主要概念和观念 100

基本训练 100

观念应用 101

第7章 定价分析 102

学习目标 102

7.1　财务分析 103

7.2　顾客分析 110

7.3　竞争分析 116

本章小结 121

主要概念和观念 121

基本训练 122

观念应用 123

第8章 定价方法 125

学习目标 125

8.1　成本导向定价法 127

8.2　需求导向定价法 130

8.3　竞争导向定价法 134

本章小结 136

主要概念和观念 136

基本训练 136

观念应用 137

第9章 定价策略 139

学习目标 139

9.1　新产品定价策略 140

9.2　价格调整定价策略 142

9.3　产品组合定价策略 149

本章小结 151

主要概念和观念 151

基本训练 152

观念应用 153

第10章 价格信息与价格预测 155

学习目标 155

10.1　价格信息 156

10.2　价格预测 161

本章小结 171

主要概念和观念 171

基本训练 171

观念应用 172

第11章　价格管理 173

学习目标 173

11.1　政府对价格的管理 174

11.2　企业内部的价格管理 183

本章小结 187

主要概念和观念 187

基本训练 187

观念应用 188

综合案例 189

综合实训 196

主要参考资料 205