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第一章 国际营销导论 1

第一节 国际营销的涵义和种类 1

第二节 国际营销的特点 7

第三节 国际营销的产生和发展 16

本章小结 30

思考题 30

案例 31

第二章 国际营销动因 33

第一节 国际营销的微观动因 33

第二节 国际营销的宏观动因 49

第三节 国际营销的进程 62

本章小结 66

思考题 66

案例 67

第三章 国际营销环境：经济环境 69

第一节 东道国的经济环境 69

第二节 国际经济环境 83

本章小结 105

思考题 107

案例 108

第四章 国际营销环境：政治、法律和文化环境 113

第一节 东道国政治和法律环境 113

第二节 东道国社会文化环境 124

本章小结 143

思考题 145

案例 145

第五章 国际市场策划 150

第一节 影响国际目标市场选择的因素 150

第二节 国际目标市场选择的程序 169

本章小结 186

思考题 188

案例 189

第六章 国际产品策划：核心产品和实体产品 193

第一节 国际产品的核心部分 193

第二节 国际产品的实体部分 212

本章小结 231

思考题 233

案例 233

第一节 国际产品的品牌 235

第七章 国际产品策划：附加产品和服务产品 235

第二节 国际产品的包装 252

第三节 国际产品的订交货 258

第四节 国际产品的服务 261

本章小结 274

思考题 276

案例 276

第八章 国际渠道策划：出口进入 278

第一节 间接出口渠道 278

第二节 直接出口渠道 295

本章小结 314

思考题 315

案例 315

第九章 国际渠道策划：合同进入和投资进入 319

第一节 合同进入渠道 319

第二节 投资进入渠道 340

第三节 国际渠道的选择 353

本章小结 360

思考题 362

案例 363

第十章 国际沟通策划：广告和展览 371

第一节 国际广告 371

第二节 国际展览 388

本章小结 399

思考题 401

案例 401

第十一章 国际沟通策划：人员推销、公共关系和市场调查 403

第一节 国际人员推销 403

第二节 国际公共关系 415

第三节 国际市场调查 425

本章小结 432

思考题 433

案例 433

第十二章 国际定价策划 438

第一节 影响国际定价的因素 438

第二节 国际定价的种类和方法 454

本章小结 475

思考题 476

案例 477