新编市场营销学教程pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

新编市场营销学教程PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

目录 1

第一章 绪论 1

第一节　市场 1

第二节　市场营销 6

第三节　市场营销学 12

第四节　市场营销观念 17

第二章　市场营销环境 22

第一节　营销环境概述 22

第二节　市场营销的宏观环境 27

第三节　市场营销的微观环境 36

第三章　消费者行为 42

第一节　消费需求 42

第二节　消费者的购买动机 46

第三节　消费者的购买行为 53

第四章　市场调查与市场预测 59

第一节　市场信息 59

第二节　市场调查 66

第三节　市场预测 71

第五章 市场细分与目标市场 76

第一节　市场细分 76

第二节　目标市场 85

第六章　市场营销战略与策略 93

第一节　市场营销战略概述 93

第二节　市场营销战略的策略选择 97

第三节　市场营销组合 102

第七章　产品与产品开发 110

第一节　产品与产品组合 110

第二节　产品市场生命周期 117

第三节　新产品开发 124

第八章　品牌与包装策略 134

第一节　品牌策略 134

第二节　包装策略 144

第一节　企业定价的基本依据 152

第九章　价格策略 152

第二节　定价的目标和方法 155

第三节　定价的策略与技艺 163

第十章　分销渠道策略 171

第一节　营销渠道的模式与功能 171

第二节　中间商 174

第三节　渠道决策与管理 180

第四节　渠道变革与创新 188

第十一章　连锁经营 194

第一节　连锁经营是流通业的一场革命 194

第二节　连锁经营企业的CIS战略 208

第十二章　促销策略 217

第一节　促销概述 217

第二节　人员促销 221

第三节　广告促销 224

第四节　营业推广 230

第一节　公共关系的属性与功能 237

第十三章 企业公共关系 237

第二节　企业公共关系工作主要对象 242

第三节　企业公共关系的形式、原则以及时机 246

第十四章 国际市场营销 256

第一节　经济全球化呼唤国际市场营销 256

第二节　国际市场的调研与选择 259

第三节　国际市场的开拓与占领 263

第十五章　网络营销 272

第一节 网络营销的特点与发展历程 272

第二节　网络营销操作实务 282

第十六章　绿色营销 291

第一节 绿色营销是现代企业营销的必然选择 291

第二节　绿色营销过程与营销组合策略 297

主要参考文献 307

后记 309