市场营销基础教师手册pdf电子书版本下载

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课程标准 1

教学进度参考 3

第一章 绪论 6

第一节 市场 6

第二节 市场营销 6

第三节 市场营销学 7

课后练习 7

第二章 营销环境与营销观念 11

第一节 微观经营环境 11

第二节 宏观营销环境 11

第三节 营销观念 12

课后练习 12

第二节 市场预测 16

第一节 市场调查 16

第三章 市场调查与市场预测 16

课后练习 17

第四章 STS战略 22

第一节 市场细分 22

第二节 目标市场 22

第三节 市场定位 23

课后练习 23

第五章 产品策略 27

第一节 产品和产品组合 27

第二节 品牌与包装 27

第三节 产品生命周期 28

第四节 新产品开发 28

课后练习 29

第一节 影响定价的因素 33

第二节 定价方法 33

第六章 定价策略 33

第三节 定价策略 34

课后练习 35

第七章 渠道策略 39

第一节 分销渠道概念与类型 39

第二节 中间商 40

第三节 分销渠道选择与管理 41

第四节 商品实体分配 41

课后练习 42

第八章 促销策略 46

第一节 促销概述 46

第二节 人员推销策略 46

第三节 广告策略 47

第四节 营业推广策略 47

课后练习 48

第九章 公共关系和权力营销 52

第一节 公共关系 52

第二节 权力营销 52

课后练习 53

第十章 营销战略和营销管理过程 57

第一节 营销战略 57

第二节 营销管理过程 57

课后练习 58

课业资料 62

课业一 62

课业二 66

课业三 70

课业四 76

范文介绍 81

网站资料 117