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目次 1

第一章　导论 1

第一节　媒介经济学内涵 1

第二节　媒介经济学的学科体系 5

第三节　媒介经济学的研究方法 7

第四节　基本概念与分析框架 10

第二章　媒介商品需求与供给 15

第一节　媒介商品属性 15

第二节　媒介商品需求 22

第三节　媒介商品供给 37

第三章　媒介消费者选择 42

第一节　媒介消费者 42

第二节　媒介受众消费决策的基本原理 46

第三节　媒介产品内容组合与媒介受众需求 53

第四节　广告客户的消费决策 58

第五节　我国的媒介消费 66

第四章　媒介生产与供给决策 70

第一节　媒介生产成本与收益 70

第二节　媒介生产商决策的利润最大化原则 77

第三节　媒介规模经济 79

第四节　媒介生产者学习曲线 86

第五节　我国的媒介生产供给 90

第五章　媒介市场结构 94

第一节　媒介市场结构的基本类型与竞争 94

第二节　媒介产品差异性与市场竞争 100

第三节　媒介市场的进入与退出 109

第六章　媒介产品定价策略 118

第一节　媒介利润最大化的定价策略 118

第二节　媒介以阻止进入为目的的定价策略 132

第七章　媒介治理模式 140

第一节　媒介企业性质 140

第二节　媒介治理模式 149

第三节　我国媒介企业治理模式的选择 157

第八章　媒介集团化 166

第一节　媒介范围经济 166

第二节　媒介集团 169

第三节　媒介集团多元化经营战略 173

第四节　媒介跨国集团 181

第五节　我国媒介集团化 187

第九章 媒介产业与媒介产业结构 194

第一节　新闻事业与媒介产业 194

第二节　媒介产业结构的发展趋势 204

第三节　媒介产业结构优化 213

第四节　媒介产业的融合 218

第五节　我国的媒介产业化与产业结构优化 226

第十章　媒介劳动力市场与竞争 233

第一节　媒介劳动力市场的需求与供给 233

第二节　媒介劳动力市场的激励机制 245

第三节　媒介人力资本 249

第四节　我国媒介经营管理人才的培育 256

第十一章　媒介管制与管制改革 264

第一节　媒介管制意义的经济学分析 264

第二节　媒介管制方法 272

第三节　媒介管制的失效与媒介管制的改革 280

第四节　我国的媒介管制改革 290

参考文献 301

后记 303