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第一篇 广告污染篇 1

第一章 广告污染概述 3

第一节 广告 3

第二节 广告定位 10

第三节 广告创意 13

第四节 广告污染 15

第二章 广告污染类型研究 22

第一节 广告的精神污染 22

第二节 广告的文化污染 32

第三节 广告的环境污染 37

第四节 广告的政治污染 42

第三章 广告污染成因研究 44

第一节 广告的精神污染成因 44

第二节 广告的文化污染成因 53

第三节 广告的环境污染成因 54

第四节 广告的政治污染成因 55

第四章 广告污染治理对策研究 58

第一节 广告的精神污染治理对策 58

第二节 广告的文化污染治理对策 67

第三节 广告的环境污染治理对策 69

第四节 广告的政治污染治理对策 72

第五章 广告污染治理总对策研究 73

第一节 加强宏观调控，完善社会主义法制 73

第二节 加强立法，完善法律，依法治理 79

第三节 标本兼治，着重解决好广告监督管理体制方面的问题 83

第四节 继续开展执法检查，加大执法力度 83

第五节 抓好广告市场的培育与繁荣，引导行业组织开展行业自律 84

第六节 提高人员素质，强化部门作用，动员社会力量综合治理 84

第七节 树立大广告意识，力创新美广告 91

第二篇 网络广告污染篇 121

第六章 网络广告污染概述 123

第一节 网络广告的起源与发展 124

第二节 网络广告的构成要素及优缺点 128

第三节 网络广告的类型 134

第四节 网络广告的冲击力 139

第五节 网络广告污染 141

第七章 网络广告污染类型研究 143

第一节 网络广告的精神污染 143

第二节 网络广告的政治污染 144

第三节 网络广告的环境污染 149

第四节 网络广告的文化污染 149

第五节 网络广告的视觉污染 150

第八章 网络广告污染成因研究 151

第一节 网络广告经营者功利性太强 151

第二节 网络广告的相关法律法规不健全 153

第三节 监督管理不力且滞后 155

第四节 网络广告策划者、制作者素质低 157

第五节 自律机制未发挥其应有功能 158

第九章 网络广告污染对策研究 160

第一节 制定与完善有关网络广告的法律、法规 160

第二节 依法监管、规范网络广告 164

第三节 建立网络广告的第三方评估与监测机构 167

第四节 强化行业自律意识，逐步建立国际性的自律组织 168

第五节 发动网民，及时举报 169

第六节 寻找新的传播方式，提高促销效果 170

第七节 在操作系统中提供强大的广告拦截与过滤功能 171

第八节 对经营性网站的网络广告效果进行星级评定 172

第九节 加强监控，强行关闭无证经营网络广告的网站 172

结束语 174

附 录 网络广告常用术语 193

参考文献 197