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第一章 传播学的确立 1

第一节 传播学的兴起 1

第二节 传播学的奠基者及创始人 10

第三节 传播学的研究方法 24

第二章 传播 31

第一节 传播的定义 31

第二节 传播的功能 38

第三节 传播的类型 42

第三章 信息与符号 69

第一节 传播与信息 69

第二节 传播与符号 74

第四章 传播过程与系统结构 92

第一节 传播过程的模式 93

第二节 社会传播的系统结构 103

第五章 传播的控制 109

第一节 影响传播者的控制因素 109

第二节 传播者与把关 113

第三节 传播者的制度环境 118

第六章 媒介研究 123

第一节 媒介与大众传播媒介 123

第二节 媒介功能论 146

第三节 麦克卢汉学说 157

第四节 媒介组织 163

第七章 传播的出发点和归宿——受众分析 179

第一节 受众及“大众” 180

第二节 中弹即倒的受众 185

第三节 有限效果的受众 189

第四节 使用与满足的受众 193

第五节 受众的选择 197

第六节 受众和注意力经济 203

第八章 传播效果（上） 209

第一节 传播效果概念及涵义 209

第二节 传播来源与传播效果 218

第三节 传播方式与传播效果 228

第四节 传播对象与传播效果 237

第五节 传播效果的一致理论 240

第九章 传播效果（下） 247

第一节 议程设置理论 247

第二节 “沉默的螺旋”理论 253

第三节 媒介的培植理论 256

第四节 知识沟理论 258

第十章 媒介产业研究 263

第一节 全球媒介产业发展状况 264

第二节 我国广播电视产业现状与发展 273