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总 序 1

序 言 1

第一章 媒体战略管理概论 1

第一节 战略的概念 1

第二节 媒体战略管理 4

第三节 中国媒体战略管理特点分析 12

第四节 战略管理发展历程、主要流派及发展趋势 19

第五节 案例分析：贝塔斯曼（中国）的发展战略 23

第二章 媒体战略管理的环境分析 27

第一节 媒体外部环境分析 27

第二节 媒体内部条件分析 40

第三节 案例分析：传媒产业——民营企业竞技的新舞台 48

第三章 媒体战略管理的目标战略 52

第一节 愿景和使命 53

第二节 制定媒体战略目标 59

第三节 案例分析：新闻集团的战略目标及发展历程 67

第四章 媒体战略的选择 70

第一节 战略选择的过程及内容 70

第二节 战略选择的相关要素 73

第三节 战略选择的方法和工具 79

第四节 案例分析：CNN的战略选择 92

第五章 媒体战略管理的市场战略 94

第一节 媒体市场进入战略 94

第二节 媒体市场定位战略 105

第三节 媒体市场竞争战略 109

第四节 媒体市场发展战略 116

第五节 案例分析：维亚康姆的中国市场战略 122

第六章 媒体战略管理的品牌战略 125

第一节 品牌的内涵与核心价值 125

第二节 品牌管理的历程 129

第三节 品牌战略决策的依据 130

第四节 媒体品牌战略的决策 135

第五节 媒体品牌战略的构建 151

第六节 案例分析：凤凰卫视的品牌战略 158

第七章 媒体战略管理的整合战略 160

第一节 媒体整合的战略动因 160

第二节 媒体整合的战略方向 162

第三节 媒体整合的内容战略 167

第四节 媒体整合的战略力量 171

第五节 媒体整合的策略设计 175

第六节 案例分析 177

第八章 媒体的全球化战略 180

第一节 全球化的机制 181

第二节 全球化战略的核心 188

第三节 媒体全球化竞争的环境分析 194

第四节 全球化战略的构建 197

第五节 案例分析：BBC如何应对全球化 209

第九章 媒体战略管理的战略执行 215

第一节 战略执行的过程及内容 215

第二节 影响战略执行的主要因素 222

第三节 战略执行能力的构建 228

第四节 案例分析 240

参考文献 245