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目录 1

实验1 平面广告图形设计 1

1.1 平面广告图形的分类 2

1.2 平面广告图形的作用 5

1.3 平面广告图形设计的原则 5

1.4 平面广告图形创意 6

实验2 平面广告文字设计 15

2.1 文字设计在平面广告中的应用 15

2.2 平面广告文字设计应遵循的原则 17

2.3 平面广告字体设计方法 18

2.4 平面广告中基本印刷字体的风格特征 19

2.5 利用字体塑造广告视觉形象 21

实验3 平面广告色彩设计 25

3.1 色彩的感觉 25

3.2 平面广告设计的色彩搭配 26

3.3 平面广告设计的色调塑造 28

3.4 平面广告设计的色彩应用原则 29

实验4 平面广告编排设计 33

4.1 平面广告版面编排的基本类型 33

4.2 平面广告中的文字编排 35

4.3 平面广告中的图形编排 38

4.4 关于视觉流程 39

4.5 平面广告版面编排设计的原则 40

实验5 平面广告印刷设计 44

5.1 印刷基本原理 44

5.2 常用印刷工艺 45

5.3 纸张的基本知识 47

5.4 平面广告的印刷流程 48

实验6 招贴广告设计与制作 51

6.1 招贴广告（poster）的概念及种类 51

6.2 招贴媒体的功能特征 52

6.3 招贴广告设计 53

7.1 报纸媒体特征 61

实验7 报纸广告设计与制作 61

7.2 报纸广告的版式 62

7.3 报纸广告设计要素 63

7.4 报纸广告设计与制作中的几个注意点 66

实验8 杂志广告设计与制作 70

8.1 杂志媒体特征 70

8.3 影响杂志广告版面选择的因素 71

8.4 杂志广告的特点 71

8.2 杂志的广告版面 71

8.5 杂志广告的版面编排 72

8.6 杂志广告设计的表现形式 73

8.7 杂志广告的设计表现法则 73

8.8 杂志广告的印制 74

实验9 DM（直接邮寄广告）设计与制作 77

9.1 DM媒体的特征 77

9.2 DM的形式 78

9.3 DM设计要点 79

9.4 DM的创意设计 80

9.6 DM的装订 82

9.5 DM的制作 82

实验10 平面POP（售点广告）设计与制作 86

10.1 POP媒体的特征 86

10.2 POP广告的功效层次 87

10.3 POP的分类 87

10.4 POP广告的造型特点 88

10.5 平面POP广告的设计要点 88

11.1 户外平面广告的形式与种类 93

实验11 户外平面广告设计与制作 93

11.2 户外平面媒体的特征 95

11.3 户外平面广告设计要点 95

11.4 户外平面广告制作流程 97

11.5 户外主要平面广告制作要点 97

11.6 户外平面广告制作材料和工艺 99

主要参考文献及网站 102

后记 103