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理论篇 3

第一章　中国房地产品牌价值研究概论 3

第一节　品牌及品牌价值的内涵 3

第二节　中国房地产品牌价值研究背景 6

第三节　房地产品牌价值研究的意义 9

第四节　房地产品牌价值研究的对象及基本原则 12

第二章　中国房地产品牌价值研究的理论基础 15

第一节　品牌资产评估基本方法 15

第二节　品牌资产评估理论模型 25

第三节　房地产品牌价值评估方法及理论模型 34

第三章　国内外品牌价值研究实践 39

第一节　英国Interbrand：全球100大品牌 39

第二节　英国Superbrands：全球最受欢迎品牌 50

第三节　美国福布斯：美国公司品牌研究 53

第四节　中国最具价值品牌研究实践 58

第四章　中国房地产品牌价值研究实践 69

第一节　房地产业品牌研究填补空白 69

第二节　中国房地产品牌价值研究的组织架构：中国房地产TOP10研究组 72

第三节　中国房地产品牌价值研究系列产品及定位 79

第四节　中国房地产品牌价值研究报告的内容及编制 83

实践篇 87

第五章　中国房地产品牌价值研究案例分析 87

中海地产：良好体系支撑第一品牌 87

新世界中国地产：参与旧城改造，展国际品牌风采 93

招商地产：绿色地产及社区综合开发商 99

华侨城地产：打造旅游主题地产第一品牌 105

绿城集团：发展迅速的全国房地产品牌企业 111

保利地产：做康居精品　走差异化道路 115

大华集团：品牌觉醒和品牌探索 121

顺驰地产：用激情缔造品牌 127

沿海绿色家园：健康住宅的领跑者 133

北京城建：全方位打造京城专业地产品牌 139

同景高山流水：家有梧桐树　引得凤凰来 145

上海城建：以平和之心塑造品牌 151

世纪城地产：典范项目烘托企业品牌 157

武汉地产集团：铸造房地产业区域旗舰 163

江苏新城：“信托精神”铸就常青品牌 169

北京人济集团：以人为本的先行者 175

东方航洋：打造商业地产品牌的先锋 181

伟东置业：专注旧城改造　真诚回报社会 187

福星惠誉：先做人　后做事 193

西郊庄园：上海高端别墅第一品牌 199

“中融系列”：中国高档写字楼地产的经典品牌 205

海上海新城：上实地产的全新“创意地产”品牌 211

香梅花园：国际高档社区品牌 219

泰晤士小镇：经典英式小镇特色品牌 223

浙江金昌：开发房子，留下文化和历史 227

京津新城：城市元素诠释休闲生活 233

颐景园：中国第一园林地产品牌 239

上海城开：品质铸就品牌 245

百仕达·红树西岸：科技、人文、创新、专业的领先品牌 251

上海天地行：集投资、营销、服务于一体的营销代理 257

伟业顾问：北京房地产服务行业第一品牌 263

荒岛：地产界营销模式的探索者 269

上海富阳：全国房产代理通路专家 275

附录一：2005中国房地产品牌价值研究报告 281

附录二：2004中国房地产品牌价值研究报告 299

附录三：2006中国房地产百强企业研究报告 309

附录四：2006中国房地产上市公司10强研究报告 343