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第1章 传媒企业：经济和经营实体 1

商业媒体和企业理论 3

利润和收益的作用 3

传媒企业及其风险 6

传媒市场、金融和经营的特征 7

总结 14

第2章 传媒公司的商业模式、工作流程和价值链 19

传媒产品和服务 19

传媒的生命周期 21

传媒的商业模式 23

传媒公司的工作流程 24

传媒价值链 28

竞争力 39

可持续发展能力 41

第3章 影响传媒的经济因素 45

市场因素 45

成本因素 50

经济因素影响下的传媒成本结构 55

管制因素和干预 64

传媒市场上的进入壁垒和移动壁垒 66

经济的膨胀与收缩 75

第4章 宏观经济对传媒业的影响 75

通货膨胀 79

利率 84

汇率 87

做好经济变化的准备 89

第5章 受众与消费者 96

受众 97

消费者 104

媒体产品和服务的需求及价格 108

顾客满意度 109

传媒的受众替代 110

强化并巩固受众和消费者的关系 111

第6章　媒体、广告客户和广告 113

广告为何存在 114

广告客户及其战略的差异 115

不同媒体的效力 118

广告机制 119

在媒体和传媒产品上的广告支出 120

广告的需求和定价 121

广告客户角度的媒体替代 125

作为广告客户的媒体 126

第7章　传媒市场的竞争 129

竞争及市场力量 130

产品及受众的差异化制约竞争 132

地区市场的角色 134

竞争优势的恩惠 135

商标及品牌对竞争的帮助 136

传媒竞争 138

总结 141

第8章　传媒公司融资和财务管理的概念 142

理解资金流量 143

一家新公司或一个新产品的融资问题 145

融资持续运营 147

信用管理 148

现金管理问题 153

总结 154

第9章　资本市场和传媒公司 157

资本的需求与需要 158

风险投资帮助新公司成长和扩张 159

自筹资金和借贷资金支撑了当今的大多数传媒公司 160

股票市场支撑大型传媒公司 162

传媒资本的全球化 169

第10章　大型传媒公司的发展 178

成长压力与战略 183

通过多元化实现成长 186

通过并购实现成长 188

通过联合行动实现成长 191

追求协同效应 192

大型企业的组织与管理 194

多大才算大 197

第11章　传媒产品和服务的贸易及全球化 206

传媒产品和服务的贸易 207

传媒产品和服务的贸易壁垒 211

区域性和全球性的贸易协定 214

全球化的方式 216

传媒全球化的模式 218

总结 220

第12章　传媒公司财务与经济指标 224

经济健康指标 224

财务健康指标 226

公司内部健康状况指标 231

标杆管理 238

专业术语表 242

作者简介 253