全球营销原理 第4版pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

全球营销原理 第4版PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

简明目录前言　 1

第1篇　概论 1

第1章　全球营销导论　 1

案例1—1 麦当劳既向全球扩张，也调整各地门店的菜单　 31

案例1—2　宏碁公司（上）　 35

第2篇　全球营销环境 45

第2章　全球经济环境 45

案例2—1 越南的市场潜量　 77

案例2—2　宏碁公司（下）　 79

第3章　社会和文化环境　 81

案例3—1 公平贸易下的咖啡：道德、宗教和可持续生产　 98

案例3—2　芭比娃娃：走向全球的美国女孩 99

第4章　全球营销法律和监管环境　 102

案例4—1 “百威”牌名之争 126

案例4—2 美国的古巴难题 127

第3篇 走近全球市场 131

第5章　全球信息系统和市场调查　 131

案例5—1 调研协助惠普在全球市场行动当地化 165

第6章　市场细分、确定目标市场和市场定位　 167

案例6—1 诺基亚细分全球手机市场 201

案例6—2 轿车制造商瞄准Y世代 202

第7章　全球市场进入策略——许可经营、投资及战略联盟　 204

案例7—1 DHL全球包裹速递业务 235

案例7—2 哈里·波特 236

第4篇 全球营销组合　 239

第8章　产品和品牌决策　 239

案例8—1 波音对阵空客：天空之争 271

案例8—2 智能轿车 272

第9章　定价决策　 275

案例9—1 艾滋病药品在新兴市场的定价决策 306

案例9—2 LVMH与奢侈品营销 307

第10章 全球分销渠道和物流决策　 312

案例10—1 沃尔玛的全球扩张 342

案例10—2 射频识别技术的未来　 344

第11章　全球营销沟通决策：广告与公共关系　 346

案例11—1 贝纳通集团：用全球广告呼唤品牌意识，激起争议　 377

案例11—2 阿迪达斯-所罗门公司 379

案例11—3　在拉丁美洲营销工业品 381

第5篇　21世纪的全球营销战略 384

第12章　竞争优势的战略要素　 384

案例12—1 21世纪的柯达公司：寻求竞争优势新来源 410

案例12—2 乐高公司 411

第13章 数字革命和全球电子市场　 412

案例13—1 纳普斯特与全球音乐产业 435