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第一章　商务文化概述 1

第一节　文化及其发展 1

第二节　商务文化及其表现形式 9

第三节　中国传统文化对商务的影响 16

第四节　商务文化的发展趋势 23

问题解答与案例分析 32

第二章　商务伦理道德文化 36

第一节　商务伦理文化史话 36

第二节　商务伦理文化的性质和特征 43

第三节　商务伦理文化与人 52

第四节　商务伦理文化与商务 60

问题解答与案例分析 65

第三章　商务文化之——食文化 67

第一节　食文化史话 67

第二节　食文化的特性 72

第三节　食文化与商务礼仪 79

第四节　食文化与商务 85

问题解答与案例分析 98

第一节　服饰文化史话 100

第四章　商务文化之——服饰文化 100

第二节　服饰文化的内涵和特性 104

第三节　服饰文化与社会人生 109

第四节　服饰文化与商务活动 116

问题解答与案例分析 134

第五章　商务文化之——茶文化 136

第一节　茶文化史话 136

第二节　茶文化的性质和特征 143

第三节　茶文化与人 151

第四节　茶文化与商务活动 155

问题解答与案例分析 168

第六章　商务文化之——酒文化 170

第一节　酒文化史话 171

第二节　酒文化的性质和特征 177

第三节　酒文化与人 186

第四节　酒文化与商务 194

问题解答与案例分析 200

第七章　商务文化之——民俗文化 203

第一节　商俗流变 203

第二节　商务民俗文化的基本特征 211

第三节　民俗文化与人 219

第四节　商务文化与民俗 221

问题解答与案例分析 240

第八章　商务文化之——旅游文化 243

第一节　旅游文化的概念及其特征 243

第二节　旅游文化基本要素分析 250

第三节　旅游文化与商务 256

问题解答与案例分析 267

第一节　我国商务广告文化史话 272

第九章　商务文化之——广告文化 272

第二节　商务广告文化的性质和特征 277

第三节　商务广告文化中的受众者 288

第四节　广告文化与商务活动 294

问题解答与案例分析 304

第十章　商务文化之——体育文化 306

第一节　中国古代体育文化 308

第二节　体育文化的性质和特征 312

第三节　体育文化与商务 318

第四节　商务体育文化的发展方向 323

问题解答与案例分析 337

第十一章　商务文化之——影视文化 343

第一节　影视文化史话 343

第二节　影视文化的特点 348

第三节　影视文化与人 353

第四节　影视文化与商务 361

问题解答与案例分析 374

第十二章　商务文化之——网络文化 378

第一节　网络文化的概念及特征 378

第二节　网络文化与社会人生 383

第三节　网络文化与商务 386

问题解答与案例分析 400

第十三章　商务文化之——企业文化 403

第一节　商务企业文化史话 404

第二节　商务企业文化的性质特征 413

第三节　商务企业文化与人 418

第四节　企业文化与商务 432

问题解答与案例分析 440

主要参考文献 442