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目录 1

序 1

战略篇 2

电视媒体的竞争态势及发展运营 2

传媒竞争中电视媒体的发展运营方略 7

振兴战略中的媒介使命与广播电视的自我调适 11

农民的收视特征与电视媒体的自我调适 20

产业变革中广播电视媒介的自我调整与完善 29

“三个代表”与广播电视的舆论导向 40

电视媒体运营中的宣传管理 49

电视频道的规划和设置 56

收视分众化的形成及其对电视业的影响 64

电视频道专业化发展面临的四大矛盾 70

电视栏目的设计与定位 74

电视新闻节目的问题及对策 83

电视娱乐节目的问题及对策 89

电视社教节目的问题及对策 96

电视理论节目的改进与创新 104

电视广告的问题及对策 112

电视媒体的社会化运营 118

电视大赛热的冷思考 126

城市电视台发展战略研究 133

城市电视台节目建设的困境及对策 161

略论城市电视台的两极化发展 170

策略篇 180

探索正确舆论导向实现形式的若干思考 180

增强典型宣传有效性的思考 187

关于组织群众性媒介传播实践活动的思考 193

试论新形势下的新闻伤害 199

传媒广告中亟待解决的问题 206

探索篇 212

产业变革中的媒介社会化 212

“入世”背景下的传媒社会化 221

媒介社会活动论 235

新闻工作者角色的错位及正位 242

“代表中国先进文化前进方向”的源流和实践意义 246

全面建设小康社会的思想源流 257

谈谈媒介运营管理学的构建 264

新传播时代的人才需求与新闻传播学教育的改革 273

后记 284