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课程综述 1

实验项目设计一览表说明 2

实验1 标志设计 6

1.1 标记、标识和标志 6

1.2 标志的类型与设计 7

实验2 文字型商标设计 20

2.1 商标概述 20

2.2 商标设计分类 21

2.3 商标名称设计 23

3.1 商标图形设计 35

实验3 几何型商标设计 35

3.2 商标图形设计题材 36

3.3 商标图形设计的独创性 39

实验4 自然型商标设计 46

4.1 自然型商标中的文化因素 46

4.2 自然型商标中的商品因素 47

4.3 商标图形的禁忌 49

实验5 组合型商标设计 56

5.1 什么是组合型商标 56

5.2 组合型商标设计 57

6.1 统一商标 64

6.2 分商标 64

实验6 统一商标与分商标 64

6.3 统一商标与分商标 65

6.4 统一商标、分商标和联合商标中的主商标、从商标 65

6.5 统一商标与分商标设计实例 66

实验7 联合商标、备用商标和防御商标设计 75

7.1 商标的防卫与储备 75

7.2 联合商标 75

7.3 备用商标 76

7.4 防御商标 76

实验8 立体商标设计 80

8.1 立体商标的基本概念 80

8.2 立体商标实例 81

8.3 立体商标的三维视图 82

8.4 立体商标的设计方法与步骤 83

实验9 VIS设计 90

9.1 VIS概述 90

9.2 VI与CI、MI、BI关系 91

9.3 VI设计开发流程 93

9.4 企业VIS基本设计系统 93

9.5 企业VI应用设计系统（参见VIS设计应用系统图例） 107

商标设计案例赏析 119

参考文献 129

后记 130