中国近代企业广告研究pdf电子书版本下载

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导论 1

第一节　文献述评 1

第二节　研究意义 5

产生发展篇第一章 中国近代企业广告的产生和发展 9

第一节 中国近代企业广告兴起的原因 9

第二节　中国近代企业广告的发展 23

运行技巧篇第二章　近代中外企业间的广告竞争——主要以英美烟公司和南洋兄弟烟草公司为例 39

第一节　近代外商企业在华广告本土化与近代中外企业广告竞争的背景 39

第二节　近代中外企业广告竞争的内容 48

第三节　近代中外企业广告竞争的阶段与态势——基于1875—1925年《申报》广告的分析 65

第四节　近代中外企业广告竞争的作用 74

第三章 国人对国货的民族情感认同与中国近代企业国货广告 76

第一节 中国近代企业广告与爱国思潮的历史演进 76

第二节 中国近代企业国货广告中的爱国话语 79

第三节　近代工商同业公会与中国近代企业抵货广告 98

第四节 国货运动与中国近代企业广告的互动——以近代民族卷烟企业广告为例 102

第五节　中国近代企业国货广告与国人民族情感认同 118

第四章 中国近代企业广告宣传的原则 124

第一节　企业及其产品的实际与中国近代企业广告宣传的客观性原则 125

第二节　消费者优势消费心理需求与中国近代企业广告主题定位原则 138

第三节　产品科学鉴定与中国近代企业广告可信度原则 146

第五章 中国近代企业广告创新 149

第一节　广告的生命力在于其表现形式的不断创新 149

第二节　中国近代企业广告创意核心概念 151

第三节　中国近代企业广告创意策略研究 162

第四节 中国近代企业广告表现形式创新 173

第六章 中国近代企业广告的语言艺术 197

第一节　语言是企业广告立意之基础 197

第二节　中国近代企业广告语言的特征 198

管理篇第七章 中国近代企业广告的成本与收益 211

第一节　中国近代企业广告与近代报业经营相互依存关系 211

第二节 中国近代企业广告费用与近代民族资本企业集团 222

第八章 中国近代企业广告管理 225

第一节　近代政府对中国近代企业广告的管理 225

第二节　租界对中国近代企业广告的管理——以近代上海租界广告管理为例 231

第三节　商会参与中国近代企业广告管理 240

第四节　近代广告同业公会对中国近代企业广告的管理 245

第五节　广告公司、广告社对中国近代企业广告的管理 247

第六节　中国近代企业对自身广告的管理 247

作用篇第九章 中国近代企业广告与中国近代经济发展 253

第一节 中国近代企业广告与近代民族经济的融合 254

第二节　近代中国企业对广告作用的认识 256

第三节 中国近代企业广告对中国近代经济发展的影响 259

第十章 中国近代企业广告与国人生活方式变迁——以近代上海为例 273

第一节 中国近代企业广告对国人物质生活的影响 273

第二节 中国近代企业广告对国人精神生活的影响 290

第三节 中国近代企业广告对国人生活消费理性的影响 305

第四节 中国近代企业广告对国人生活时尚的影响 310

第五节　中国近代企业广告对国人政治生活的影响 315

参考文献 319