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上册 1

第一章　企业经营者视角的宏观经济分析 1

第一节　企业经营者学习宏观经济分析的意义 1

第二节　宏观增长与波动理论及对我国启示 6

第三节　宏观经济流量GDP深度分析 20

第四节　产业和区域视角的宏观政策 28

第五节　经济体制、社会分层与政府行为 41

第六节　汇率、政策协调及全球战略资产配置 56

第一节　企业战略管理导论 69

第二章 企业战略管理 69

第二节　企业外部环境分析 73

第三节　企业内部条件分析 80

第四节　企业的使命、愿景和战略目标 89

第五节　企业战略的类型与特点 96

第六节　企业战略的选择与实施 112

第三章　市场营销管理 115

第一节　市场营销管理基础 115

第二节　营销战略 124

第三节　营销组合策略 131

第四节　消费者行为 149

第五节　品牌资产 158

第六节　客户资产 162

第七节　动态客户关系管理 169

第八节　互联网商务模式与经营战略 175

第四章　企业运作管理 209

第一节　运作管理概述 209

第二节　运作战略 218

第三节　运作系统设计 229

第四节　运作系统运行与控制 243

第五节　供应链与物流管理 261

第一节　人力资源管理基础 271

第五章　人力资源管理 271

第二节　人力资源管理实践 282

第三节　人力资源管理前沿 315

下册 331

第六章　会计 331

第一节　会计基本知识 331

第二节　会计核算的基本流程 343

第三节　财务报告体系 350

第四节　财务报告分析 363

第五节　会计专题 369

第一节　公司理财概述 383

第七章 公司理财 383

第二节　公司理财的价值观念 387

第三节　公司筹资活动 395

第四节　资金成本与资本结构决策 404

第五节　营运资本管理 416

第六节　公司投资活动 421

第七节　股利分配 432

第八章　公司治理 441

第一节　公司的出现与发展 441

第二节　公司治理的定义 444

第三节　公司治理的理论分析 445

第四节　公司治理的作用 446

第五节　美国的公司治理结构 449

第六节　德国的公司治理结构 466

第七节 日本的公司治理结构 472

第八节　东亚的公司治理 477

第九节　我国当前的公司治理问题与对策 480

第九章　公司组织 491

第一节　组织的基本概念 491

第二节　组织中的个体 499

第三节　组织中的群体 510

第四节　组织理论的发展 516

第五节　典型的组织结构 526

第六节　组织中的活动及组织运作图 540

第七节　组织文化 543

第八节　组织设计 545

第九节　组织的发展与变革 551

第十章　商法 561

第一节　商法总论 561

第二节　公司法 567

第三节　证券法 585

第四节　票据法 595

第五节　保险法 603

第六节　合同法 610

第十一章　技术创新管理 619

第一节　技术创新概述 619

第二节　企业技术创新的战略管理 628

第三节　企业家与技术创新 639

第四节　国家创新系统 647

第五节　高技术产业化 653

后记 661