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第一章 农产品市场与营销 1

第一节 农产品市场 1

一、农产品市场特征 1

二、农产品市场存在的问题 5

三、农产品消费特征 7

四、农产品流通模式 9

五、农产品市场发展趋势 11

第二节 农产品电子商务与网络营销 12

一、电子商务模式 12

二、农产品B2B电子商务平台 15

三、农产品电子商务发展趋势 22

四、网络营销类型 30

五、农产品网络营销发展趋势 35

第二章 农产品营销典型案例分析 40

第一节 农产品实体营销案例分析 40

一、绿色营销 40

二、概念营销 46

三、原产地营销 50

四、事件营销 54

五、品牌营销 56

六、农场模式营销 58

第二节 农产品网络营销案例分析 60

一、以全产业链为核心的网络营销 61

二、以冷链物流为核心的网络营销 65

三、以大数据管理为核心的网络营销 72

第三章 丝绸之路发展中的农产品国际贸易案例分析 79

第一节 农产品国际贸易分类和常用分析指标 79

一、农产品国际贸易分类 80

二、农产品国际贸易的常用分析指标 84

第二节 丝绸之路及案例分析 90

一、丝绸之路简介 90

二、丝绸之路发展中的对日农产品出口案例分析 92

第三节 上海自由贸易试验区及案例分析 102

一、上海自由贸易试验区 102

二、上海自由贸易试验区案例分析 105

第四章 区域经济一体化中的农产品国际贸易案例分析 111

第一节 区域经济一体化的形式和类型 111

一、区域经济一体化的发展历程 111

二、区域经济一体化的不同形式 115

第二节 东盟自由贸易区及案例分析 118

一、东盟自由贸易区 118

二、东盟自由贸易区案例分析 120

三、发展中国家的经济一体化理论——综合发展战略理论 123

第三节 欧盟的贸易状况及案例分析 125

一、欧盟及欧盟的农业贸易政策 125

二、欧盟农产品贸易案例分析 128

三、经济一体化理论中的协议性国际分工理论 136

第四节 北美自由贸易区及案例分析 137

一、北美自由贸易区 137

二、北美自由贸易区案例分析 139

三、经济一体化理论中的贸易创造和贸易转移效应 143

第五章 农产品品牌概况 146

第一节 农产品品牌的主要分类 146

一、农产品的概念 146

二、中国的主要农产品分类 149

三、农产品品牌分类 162

第二节 我国农产品品牌发展概况 163

一、我国农产品品牌发展阶段 163

二、我国农产品区域品牌发展概况 164

三、我国农产品地理标志发展概况 169

四、农产品品牌发展中存在的问题 175

第六章 农产品品牌经典案例 179

第一节 广东省德庆县打造极品贡柑品牌 179

一、案例概述 179

二、案例分析 180

第二节 北京市峪口禽业有限公司对品牌的不懈追求 181

一、案例概述 181

二、案例分析 182

第三节 “咯咯哒”的成功之道 186

一、案例概述 186

二、案例分析 186

第四节 山东平度市农产品“三品”发展之路 189

一、案例概述 189

二、案例分析 189

第五节 海南文昌鸡成功打造行业品牌 191

一、案例概述 191

二、案例分析 191

第六节 吉林省重树人参品牌的经典案例 192

一、案例概述 192

二、案例分析 193