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1.1　快速消费品品类界定 1

第1章　快速消费品品类特征 1

1.2　中国快速消费品市场现状 3

1.3　快速消费品的产业特征 6

1.4　快速消费品不同阶段的营销策略 27

第2章　快速消费品品牌价值 33

2.1　品牌权益的概念 33

2.2　品牌权益的概念模型 36

2.3　快速消费品品牌价值源泉 91

第3章　快速消费品品牌识别 95

3.1　品牌价值形成的流程模型 95

3.2　快速消费品品牌识别系统 101

3.3　快速消费品品牌核心识别 112

4.1　从品牌识别到品牌形象 120

第4章　快速消费品品牌传播 120

4.2　快速消费品品牌传播战略 123

第5章　快速消费品品牌成长 164

5.1 品牌成长理论 164

5.2　品牌获利性和成长性 177

5.3　通过品牌差异化获得内部成长 180

5.4　通过品牌延伸和联合获得外部成长 187

第6章　快速消费品品牌价值评估 224

6.1 Aaker的品牌资产的评估方法 224

6.2　Young Rubicam品牌资产评估方法 236

6.3　Total Research的EquiTend方法 239

6.4　Interbrand顶级品牌评价体系简介 241

6.5　《商业周刊》品牌价值排行榜 243

参考文献 251