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序言 1

持久性的媒体 3

第1章 信息仓储：杂志的报道范围 3

1.1 杂志和媒介融合 5

前言 7

1.2 杂志的报道范围 23

1.3 杂志与新兴媒体 35

第2章 市场运作：杂志广告的角色 42

2.1 广告主青睐杂志的原因 43

2.2 谁在投放杂志广告 53

2.3 他们在哪儿投放广告 54

2.4 杂志广告的起源 59

2.5 无广告杂志 69

第3章 历史记录：杂志的时空跨度 73

3.1 起源 74

3.2 文化与教育 78

3.3 内容 91

3.4 形式 105

3.5 交通和运送 113

3.6 生产和科技 117

第4章 社会晴雨表：杂志与政治、文化的交互作用 124

4.1 杂志与社会的交互作用 125

4.2 杂志的政治影响 126

4.3 政治对杂志的影响 136

4.4 杂志的文化影响 144

4.5 文化对杂志的影响 158

杂志蓝图 179

第5章 杂志理念：成功的方程式 179

5.1 杂志的成败 180

5.2 编辑哲学 183

5.3 编辑方案 197

5.4 受众 204

5.5 失败案例解读 207

5.6 面市和生命周期 210

5.7 走过成熟旧时代 223

第6章 杂志的经营计划：决定底线 228

6.1 杂志的财政预算 230

6.2 经营计划 234

6.3 销售计划 235

6.4 盈利概况 257

第7章 杂志组织结构：人员组织 267

7.1 谁在运作杂志 268

7.2 杂志的所有权 298

7.3 工作环境发生了怎样的变化 307

杂志内容 313

第8章 杂志编辑：雕琢字词 313

8.1 文章类型 314

8.2 编辑与读者 350

第9章 杂志设计：创造外观 362

9.1 结构为功能服务 365

9.2 杂志设计时代的到来 366

9.3 设计要素 377

9.4 文字与图片的结合 391

9.5 封面 407

9.6 改版 414

第10章 杂志出版：制作期刊 424

10.1 制作程序 425

10.2 制作计划 427

10.3 印刷工序 442

10.4 装订 444

10.5 图像转印 450

10.6 高品质产品 454

第11章 杂志的合法性：理解法律 457

11.1 事前限制 458

11.2 诽谤 463

11.3 侵犯个人隐私 478

11.4 故意造成精神伤害 482

11.5 第三方责任 484

11.6 版权 490

11.7 信息接近权 497

11.8 淫秽 501

第12章 面向21世纪的杂志：伦理和商业文化 506

12.1 广告与编辑的冲突 507

12.2 兼并与收购 524

12.3 新媒体的机会 530

12.4 内容决定权 533

12.5 “质量下滑”的编辑内容 546

12.6 镜子中的事实 559

杂志之音 567

无广告杂志：就像是新闻 罗宾·摩根 567

重新界定美国家庭：杂志无妨仍作史 琼·莱蒙 573

另类杂志：建立社区 杰伊·沃尔贾斯帕 580

发展的杂志：名人新闻的影响 詹姆斯·A·奥特里 586

术语表 589

鸣谢 599

索引 602

译后记 643