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前言——打造中国本土的营销与策划文化体系 1

第一篇　诊脉营销 1

莫让促销成为花瓶 2

剖析与诊断调研病 4

透视房地产营销病 16

走出公共关系误区 23

漫议广告病 28

广告制胜策略 33

话说价格病 46

绿色管理的问题与策略 63

企业生产管理 72

市场调研“综合病” 103

营销将死，还是营销人将死 108

中国营销30大病症 119

第二篇　城市营销和旅游 132

“世界魔鬼城”浮出水面 133

打造新桂林 146

桃花岛的桃花营销 156

哈尔滨的冰雪营销 160

伊春市旅游战略构想 168

现代桃花源——西递村 183

城市营销基本原理 188

景点策划原理 198

主题公园策划 207

旅游策划的程序及构成要素 212

旅游策划的原则 218

旅游目标市场选择 221

旅游商品策划之计 224

旅游市场细分 228

旅游中间商 233

第三篇　顶尖营销 237

把广告做到宇宙飞船上 238

北京琉璃厂文化圈大策划 244

答《山西市场导报》记者问 279

乘着区域经济的翅膀 287

“莱康”核智能营销战 289

世界财富公园的创意与筹划 298

枝江酒业如何实现二次腾飞 302

中国鞋王——森达品牌策划 310

中国营销领域的大创意 320

“双三”反策划案例分析 337

体验经济时代与体验营销 343

中国烟草品牌的大重组 346

绿色营销及其营销策略 350

营销传播论 354

营销辩证法 362