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Unit 1 企业和社会责任 1

Social Responsibility at American Express 11

Consumerism 13

Unit 2 企业所有制形式 16

From Proprietorship to Corporation 28

Ownership of Corporations 29

Unit 3 特许经营 31

Two Types of Franchises 43

Good Training:An advantage of Franchising 44

Unit 4 经理的工作 46

Profile:Leelacocca 58

Managerial Skills 60

Unit 5 领导 62

How to Manage Your Boss 75

Management and Entrepreneurial Characteristics 76

Unit 6 公共关系 78

Publicity 90

John Smale of P＆G 93

Unit7 普通股和优先股 95

investment Strategies 107

Bull Markets and Bear Markets 109

Unit 8 马斯洛的需求层次 110

Job Rotation and Job Enlargement 123

Bill Gates of Microsoft 125

Unit 9 营销的理念 127

Dentists Attract New Patients with Marketing 141

Do Most Firms Practise the Marketing Concept? 143

Unit 10 广告 144

Television as an Advertising Medium 158

What an Advertiser Needs 159

附录1 词汇学习索引 162

附录2 练习答案 164