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上篇　企业文化概说 3

第一章 导论　 3

第一节 文化学与企业文化　 3

第二节　企业文化的研究对象和范围　 16

第三节　学习研究企业文化的方法论　 25

小结　 36

思考题　 36

第二章 企业文化的兴起和发展　 37

第一节　企业文化的兴起　 37

第二节　行为科学的时代　 48

第三节　组织、管理与文化　 56

第四节　管理丛林阶段的主要代表学派　 79

第五节　企业文化阶段　 86

第六节 知识经济和网络时代的企业文化及其实施　 93

小结　 121

思考题　 121

第三章 国际企业文化概述　 122

第一节　企业文化与用人之道　 122

第二节 企业文化与实践经营哲学　 126

第三节　学习型组织理论与企业文化　 132

第四节 “企业再造”中衍生的企业文化理论　 143

第五节　企业文化与经营业绩　 152

小结　 164

思考题　 165

第四章　企业文化结构　 166

第一节 企业文化的物质层　 166

第二节　企业文化的行为层　 171

第三节　企业文化的制度层　 178

第四节 企业文化的精神层　 187

小结　 193

思考题　 193

第一节 企业物质文化建设　 197

第五章　如何营造企业文化　 197

中篇　企业文化的营造和借鉴 197

第二节　企业行为文化建设　 204

第三节 企业精神文化建设　 213

第四节　企业文化建设的环境因素　 219

小结　 223

思考题　 223

第六章　企业营销文化　 224

第一节　营销与文化　 224

第二节 品牌战略与营销文化　 230

第三节 以文化促营销　 246

第四节 文化营销的一般与特殊 252

小结　 256

思考题　 256

第七章　企业广告文化 257

第一节 广告文化的历史和社会作用　 257

第二节 广告文化的特征　 264

第三节 广告文化的传播　 267

第四节 广告策划、实施与广告文化　 271

小结　 278

思考题　 279

第一节　企业文化与企业形象的理念识别　 280

第八章 企业文化与企业形象　 280

第二节 企业文化与行为识别　 289

第三节　企业文化与视觉识别　 299

第四节 企业形象与企业竞争力　 310

第五节　企业形象评价系统　 316

小结　 327

思考题　 327

下篇 企业文化与企业管理 331

第九章　企业家与企业文化　 331

第一节　管理企业离不开企业文化　 331

第二节 企业家机制与企业文化　 341

第三节　企业家队伍建设的文化氛围　 352

小结　 359

思考题　 359

第十章　企业文化与管理文化　 360

第一节　企业文化与管理文化模式　 360

第二节　人本管理何以风靡全球　 372

第三节　人才开发与人文管理　 379

小结　 387

思考题　 388

第十一章 企业文化与华商文化　 389

第一节　华商与传统文化　 389

第二节　华商的商业精神　 394

第三节　华商文化价值观　 403

小结　 409

思考题　 409

第十二章　企业文化与环境文化　 410

第一节　可持续发展与人文精神　 410

第二节 企业可持续发展与环境质量　 421

第三节　理念先行　 426

小结　 430

思考题　 431

主要参考文献　 432

后记　 435