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第1章 广告设计理念 1

1.1广告概述 2

1.2广告的定义 2

1.3广告的发展 5

1.4广告的分类 7

1.5 广告的构成要素和特征 8

1.6广告的任务 8

1.7广告创意策略 9

1.8广告设计程序 10

1.9 现代广告设计艺术的表现 10

1.10 现代广告设计艺术的基本类型 10

第2章 广告文字设计实例 13

2.1.1 拉丁字母表现的文字与设计 14

2.1 文字设计基础 14

2.1.2汉字的字体结构与演变发展 16

2.2 文案传达 17

2.3 现代汉字艺术设计的特点及分类 18

2.4 广告文字设计实例 20

第3章 广告色彩设计实例 29

3.1广告色彩传达 30

3.2广告色彩设计实例 33

第4章 广告插图设计实例 41

4.1 广告插图设计基础 42

4.2 广告插图设计实例 43

第5章 广告版式设计实例 59

5.1 广告版式设计基础 60

5.2 广告版式设计实例 61

第6章 企业宣传册设计实例 71

6.1 企业宣传册的分类 72

6.2企业宣传册的特点 72

6.3 宣传册设计制作常识 73

6.4广告宣传册设计实例 74

6.5 产品宣传册设计实例 78

6.6 服务宣传册设计实例 82

6.7 宣传页设计实例 91

6.8折页设计实例 93

第7章 海报设计实例 101

7.1 海报设计基础 102

7.2海报设计实例 104

7.3 招贴画设计实例 117

第8章 报纸广告设计实例 133

8.1 报纸广告设计基础 134

8.2报纸广告设计实例 137

第9章 期刊广告设计实例 149

9.1 期刊广告设计基础 150

9.2期刊广告设计实例 152

第10章户外广告设计实例 163

10.1路牌广告设计实例 165

10.2布旗广告设计实例 172

10.3灯箱广告设计实例 181

10.4霓虹灯广告设计实例 186