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第一章 不按牌理出牌 4

1．奥克斯：“绯闻”式营销　 4

2．班杰瑞冰淇淋：非典型管理　 11

3．汉高：另类独门利器　 16

4．双星：管理与亲情同在　 21

5．银麦啤酒：不是招数的招数就是最好的招数　 26

第二章 反其道而行之 34

6．中远集运：让外行来管理内行　 34

7．脑白金：将庸俗进行到底　 40

8．托普发展：别样的借壳上市　 46

9．万科：宁可“少赚一点点”　 51

10．中国惠普：让办公也流动起来　 56

第三章 见异思迁是一种管理境界 64

11．海尔：兵无常势，水无常形　 64

12．IBM：随需应变，决不敝帚自珍　 70

13．珍奥：思想有多远，事业就能做多远　 77

14．三星：除了老婆孩子，一切都要变　 82

15．格兰仕：伟大，在于尝试　 88

第四章 最大的风险就是永远不冒险 96

16．3M公司：为了发现王子，必须与无数个青蛙接吻　 96

17．天线宝宝：做一个机会主义者　 102

18．国美：商场成功青睐“越位”　 109

19．普利思：拨开云雾创市场　 115

20．雨润：胆大目标推动下的历险记　 121

第五章 原来他们并不想让您改变 130

21．可口可乐：弄巧成拙的新配方　 130

22．ZIPPO打火机：固守的美丽　 136

23．劳斯莱斯：不容改变的雍容华贵　 141

24．内联升：将布鞋“做”穿　 147

25．阿尔帕相机：坚定的艺术制造主义者　 153

第六章 领导不是拷贝，而是创出来的 162

26．潘石屹：永远不做大多数　 162

27．任正非：在冰与火的交锋中打造个人品牌　 169

28．方兴东：在批判强者中走向成功　 176

29．李书福：游戏没有规则　 181

30．牛根生：舍得，舍得，舍了就有得　 188

第七章 做得好的，也是做得简单的 196

31．Google：用简单攫取至高的控制权　 196

32．沃尔玛：快乐也是一种管理　 202

33．hao123：罗列堆砌出来的卓越　 207

34．微软：给员工充分自由又何妨　 213

35．白沙：像刺猬一样简单管理　 219

第八章　赢是惟一目的 228

36．美孚：立“杆”见影　 228

37．顺络电子：捷径才是硬道理　 233

38．米塔尔钢铁公司：洋垃圾挑挑拣拣都是宝　 239

39．张宇民事件：装在套子里的成功　 244

40．康奈：左右不了国际环境，至少能够改变自己　 249